《超级女声品牌策略》.ppt

精选ppt 《快乐女声》是中国湖南卫视和天娱传媒于2009年5月起举办的大众歌手选秀赛，参赛者必须是年满18周岁女性公民。（女声系列首次接受外籍选手报名）《快乐女声》前身为湖南卫视2004年起举办的《超级女声》，2011年也举办，日前举办了5届，当代华语乐坛活跃的有安又琪、张含韵、李宇春、周笔畅、张靓颖、何洁、黄雅莉、尚雯婕、谭维维、刘力扬、曾轶可、李霄云、郁可唯、*映蓉、刘惜君、等。 中文名： 快乐女声外文名： Happy Voice/Super Voice别名： 超级女声?创办日期： 2004年5月1日经纪公司： 天娱传媒、湖南卫视代表艺人： 安又琪 张含韵 李宇春 周笔畅等? LOGO 精选ppt LOGO 精选ppt LOGO 精选ppt LOGO 精选ppt LOGO 精选ppt LOGO 精选ppt LOGO 精选ppt LOGO 精选ppt LOGO 精选ppt LOGO 精选ppt LOGO 精选ppt 超级女声快乐女声 ———整合营销 传媒科学学院 广告系 东晓彤 2005年2月24日，国内最具活力的电视娱乐频道湖南卫视与国内乳业巨头蒙牛集团在长沙联合宣布，双方将共同打造“2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声”年度赛事活动。在这次活动中,“蒙牛酸酸乳”把营销系统和媒介系统进行了一次整合，从产品的包装、售点的宣传单页、终端的路演推广均与媒体宣布步调一致，把消费者的关注度集中到一点。这次合作使“蒙牛酸酸乳”成为了一个时尚热销产品，还成就了一个娱乐品牌“超级女声” 超级女声的宣传片 　超级女声是中国湖南卫视从2004年起主办的大众歌手选秀赛。此项赛事接受任何喜欢唱歌的女性个人或组合的报名。其颠覆传统的一些规则，使之受到了许多观众的喜爱，是现今中国大陆颇受欢迎的娱乐节目之一。超级女声在产生不少颇有明星特质的选手的同时，也涌现出类似孔凌翔的一些反偶像，如“红衣教主”黄薪等。超级女声极高的人气在中国电视节目界造成了很大的影响，引起其他媒体的仿效或责难，已经成为一种社会现象。 超级女声前身是湖南电视台娱乐频道（以下简称湖南娱乐）所主办的“超级男声”一个姊妹赛事。2004年在湖南地区取得成功后，转由湖南卫视与其他地市媒体联办（湖南地区为湖南娱乐），每年在全国的部分城市举行分唱区选拔赛，最后在长沙举行年度总选。 根据美国在华传媒调研机构“盛华商通”（PRCDIRECT）所做的市场调查表明，2004年观众对超级女声最大关注度集中在以下几个方面： 人人可以参与的形式新颖/创意好 25.0% ；参赛人员参差不齐的水平觉得有新鲜感 7.7% 　2005年超级女声年度大选延续该活动“想唱就唱”的理念精神：包括原生态展现、“个性化”的评委阵容、大众票选淘汰、层层选拔淘汰晋级等等，一来可继续吸引眼球，满足观众的观赏需求；二来保证超级女声作为一个全国性年度活动的权威、独特和延续性。超级女声的出现，改变了大陆音乐市场被港台歌手占据主要地位的局面。超级女声及后来湖南卫视举办的快乐女声，快乐男声为大陆音乐圈输送了一批又一批实力与人气兼具的音乐人才，现李宇春，周笔畅，张靓颖，尚雯婕，谭维维，刘惜君，郁可唯已经成为大陆乐坛中坚力量。 超级女声的出现，还引起了华人电视圈的跟风模仿，数十家电视频道推出了同类型的选秀节目，连以制作娱乐节目见长的台湾电视圈及香港TVB也推出了选秀“超级星光大道”、“超级巨声”，华语流行乐坛由此进入选秀时代。 　　可以说，超级女声的诞生，创造了电视的奇迹，音乐的奇迹。 娱乐大众——定位优先 根据特劳特和莱斯的定位理念：定位是针对潜在顾客的心理采取行动，将产品定位在顾客的心中。“想唱就唱”定位娱乐。“想唱就唱”是”超级女声”最响亮的口号，它去掉了所有限制，展现的是一种随心所欲的参与方式，恰好符合了大众随意自在的娱乐心理，这种“想……就……”的生活方式，成为了眼下这个社会时尚的代名词。“超级女声”没有定位成一个专业级别的比赛，它本质上只是一个全民参与的大众娱乐活动，”大众化”是”超级女声”品牌辞典里最核心的关键词。 赛制设计。“超级女声”赛制分为海选、淘汰赛和决赛几个阶段。整个活动的所有环节都尽量为大众提供参与平台，实践其全民娱乐的定位理念。 代言人。请2004年”超级女声”季军张涵韵作2005年”超级女声”活动的代言人。张涵韵原本是一个非常普通的小姑娘，就因为参加了“超级女声”才摇身一变，成了一个“明星”。而她以一个邻家女孩的形象，现身说法，号召大家一起来“想唱就唱”，这是对这一娱乐理念最好的宣传和对参赛者最好的吸引。 评委。“超级女声”的评委基本上不是专家和权威，他们在很大程度上不能代表专业的评判，这就增加了戏剧性，体现了这次活动娱乐的本质。比如出现选手与评委之间的争吵，歌迷联名