淮海中路周年特刊招商方案.pptVIP

淮海路百年 典藏版特刊策划方案 《淮海中路110周年》 典藏版特刊 策划方案 第一页，共二十九页。 特刊背景 淮海路百年，见证了具有海派特色的中国商业文化，特别是奢侈品商业文化的兴起与发展。它使得上海这座国际大都市在与其他世界城市的交流中，具有一条能与之对话、独具特色的商业街。特别是近十年来，淮海路在其华美雅致的历史文化之上，完成了它向着现代商业街的转变。中西会通，雅俗共存，作为上海百年的缩影，它无可替代。 主办 ：卢湾区政府、第一财经日报 第二页，共二十九页。 总体定位： 从财经、时尚、历史三个维度，将淮海路定位为具有文化内涵、优雅与亲切共存、面向未来的海派特色商业街。具有阅读和典藏双重价值。 目标人群：《第一财经日报》辐射的三高商业人群 内容重点： 1）淮海路商业街的独特性和无可替代性。在商业街文化上，它使上海具有了与纽约、巴黎、伦敦等国际大都市对话的资本； 2）优雅与亲切共存的文化特质；民生与发展平衡的经济特质。 目标人群： 《第一财经日报》辐射的三高商业人群 总述 第三页，共二十九页。 目录 《淮海中路110周年特刊》招商方案 《淮海中路110周年特刊》栏目规划 《淮海中路110周年特刊》出版形式 《淮海中路110周年特刊》发行渠道 第四页，共二十九页。 出版形式 出版形式：《绝品主张》 《第一财经日报》出品的生活方式类增刊。 出版时间：2010年12月20日 （暂定） 尺寸：21*28 cm 纸张：128克铜版纸 总页数：60页 总发行数量：40万份 图为：2009年香港特刊封面 第五页，共二十九页。 目录 《淮海中路110周年特刊》发行渠道 《淮海中路110周年特刊》栏目规划 《淮海中路110周年特刊》招商方案 《淮海中路110周年特刊》出版形式 第六页，共二十九页。 发行渠道 发行区域：辐射全国 上海 为中心的华东地区——5万份 北京为中心的华北地区——3万份 广州为中心的华南地区——1万份 特殊发行渠道——1万份 （涵盖卢湾区政府协助派发部分） 第七页，共二十九页。 发行渠道-特殊发行 特殊发行渠道 【20余家航空公司】 上海航空、东方航空、南方航空、西南航空、汉莎航空等，重点覆盖上海的国内外航线和VIP候机室。 【23 家商学院】 中欧商学院、长江商学院、复旦大学商学 院、北大光华管理学院、上海交通大学安泰管理学院等。 【5000 个甲级写字楼】重点覆盖上海、北京、广州CBD商圈。 【120 个高档会所】 【500 余家星级酒店】 【105 个高档社区】 【52 家高尔夫俱乐部】 特殊发行（由卢湾区政府协助派发）： 市、市委、市府、人大、政协相关领导 中国商务部 上海市商务部 上海市经济和信息化委员会 上海市商务部 区四套班子领导 区政府相关部门、办公室 卢湾区五星级酒店及重要休闲地标场所，如淮海中路796号，田子坊，新天地，八号桥 第八页，共二十九页。 目录 《淮海中路110周年特刊》栏目规划 《淮海中路110周年特刊》招商方案 《淮海中路110周年特刊》发行渠道 《淮海中路110周年特刊》出版形式 第九页，共二十九页。 栏目规划 序文 面向未来的淮海路 以宏大气势，缜密笔触，阐释淮海路独特的商业文化内涵，和它所代表的海派商业文化的形成和延续。 撰写人：秦朔 （上海东方传媒集团副总裁 、第一财经传媒有限公司总经理、《第一财经日报》总编辑 寄语 撰写人：区委书记或区长 Part I 淮海路与世界商业街文化 Part II 淮海路因他们而生动 Part III “消费”淮海路 版面：3P 第十页，共二十九页。 PartＩ 淮海路与世界商业街 世界商业街文化的形成与布局 淮海路：海派特色商业文化的形成 十年蜕变 那些造就淮海路的品牌 淮海路的未来计划 栏目规划-淮海路与世界商业街 第十一页，共二十九页。 世界商业街文化的形成与布局 依托淮海路百年商业论坛，采访论坛参与人士（如第五大道、香榭丽舍大街的负责 人等），以带有财经眼光和时尚气质的文风，讲述世界范围内重要的商业街的形成 过程，和其商业上的成功模式，以及在文化上塑造一个城市的能力。 栏目规划-淮海路与世界商业街 版面：5P 采访+人物照片的形式 采访对象： 国内外商业街与会代表：法国1~2个，其中一位一定要是巴黎香榭丽舍大道管理委员会成员ERIC，日本和意大利1个，最好是意大利，中国步行商业街委员会主任