某报业广告蓝皮书.pptVIP

? 4. 4. 3 前10位品牌 家电卖场广告是商业流通广告的绝对主力，前5位品牌均被家电卖场牢牢占据。国美电器是广告投放量最大的卖场品牌，它的投放特点也反映出商业流通广告的投放特征，即媒体间均衡投放，前10位商业流通品牌基本上在三家或以上的媒体上都有广告投放。大部分品牌的广告投放是以《潇湘晨报》为主。 说明：因为有有家电与《东方新报》的特殊股权关系因此在进行品牌研究时将《东方新报》上的有有家电广告剔除掉了。 第三十页，共七十七页。 ? 4. 5 医药行业 4. 5.1 媒体结构 2004年医药行业广告保持了较高的增长，增率为88.54％；各媒体除了《当代商报》出现负增长外都增势明显。在六家报纸中，《潇湘晨报》医药广告的市场占有率最高，达到51.61％。《三湘都市报》的医药广告增幅最为显著，导致其成为第二位媒体。 第三十一页，共七十七页。 ? 4. 5. 2 月度趋势 2004年医药行业广告投放月度趋势总体被《潇湘晨报》主导，市场总体曲线基本上随着《潇湘晨报》的曲线波动而波动。医药行业广告虽然也有月度的波动，但没有很明显的淡旺季特征，除1、2月外，其余月份都很旺。 第三十二页，共七十七页。 ? 4. 5. 3 前10位品牌 医药广告前10位品牌的广告量相差不大，可见行业广告的热度。投放量最大是安国泌尿宁，以它为首的大部分大品牌主要选择《潇湘晨报》投放广告。