某厨卫品牌推广案.pptxVIP

08年樱雪厨卫品牌推广案2021/8/9和消费者谈一场一辈子的恋爱——樱雪厨卫品牌推广策略案2021/8/9目录：樱雪在哪里？品牌现状品牌形象终端包装产品概念推广活动对手在哪里？竞争态势樱雪与竞争对手的差距在哪里创造行业趋势，找到樱雪突围之路樱雪核心价值定位2021/8/9I樱雪品牌策略2021/8/9樱雪在哪里？通过大量的消费者访谈，座谈会、终端拦截，我们对品牌的现状有了更全面的认识——网上访问街访座谈（此为录像检测的图片）深度面访2021/8/9在消费者心目中——樱雪不是沐浴露吗？樱雪厨卫，没听说过，可能是一个小牌子吧，国产的吗？樱雪好像在哪里见过，应该是三线的地方品牌吧听说过樱花热水器，没听说过樱雪这个牌子?资料来源：省广消费者定性调研 样本数40余个消费者心里没有她！2021/8/9在厨卫市场中——樱雪不见踪影?数据来源：2007年5-6月中怡康对全国280个城市2300家门店销售监测市场排行榜上没有她！2021/8/9方、老、帅、华等品牌牢牢占据一线阵营，樱雪却在消费者心目中和市场前列双双缺席.如果营销是一场对消费者，对市场的求爱争夺战，为什么樱雪总是错失芳心，后人一步？2021/8/9整体趋势：诉求生活化，艺术化对手在哪里？市场主要产品诉求扫描：时尚“高尚生活，当然德意”艺术“美的厨房，美的生活”人性化“让家更有安全感”专业“厨房专家，让家的感觉更好“体面，档次“老板