传播·媒介·市场.pptVIP

???????????????????????????? ??????????????????????? ??????????????????????? 不同的宣传创意与媒体的配合 第三十页，共六十三页。 产品宣传的阶段性与媒介的使用 新产品创建知名度阶段 传播范围广，受众人数众多的媒介 保持知名度，进行深度宣传 专业媒介，适合做理性思考的媒介 对产品进行持续性的提醒 辅助性媒介，关注度可以不是很高的 媒介 第三十一页，共六十三页。 首先是准确选择并确定几种媒体 其次是确定媒体使用的重点 第三是科学合理地进行组合 广告内容 广告费用 媒介整合与市场宣传 第三十二页，共六十三页。 人与物的关系 商品的市场传播实际上是沟通人与物关系的一种表达话语。 “客观事物通过人的中介作用而得以存在，这就如同人也是通过客观事物的中介作用而得以存在一样。”