我国老年保健品市场存在的营销问题及策略研究.pdfVIP

我国老年保健品市场存在的营销问题及策略研究 我国老年保健品市场存在的营销问题及策略研究 摘要：作为与人们日常生活息息相关的行业，健康产业一直倍受人们的关注，而身 处其中的中国保健品行业，口碑及发展并不容乐观，为什么保健品行业不能像传统 行业一样，出现一批让人信赖的产品，出现一批让人尊敬的企业 ?为什么在本土企 业纷纷败阵之际，国外军团却粉墨登场，独占鳌头，差距到底在哪里 ?针对这些问 题，本文主要从保健品在国的发展历程经营环境及目前经营现状进行分析，从成长 期营销策略设计这一角度，指出产品成长期营销略设计的好坏，不仅对其产品自身 生命周期有着直接关系，而且对品牌与企业发展也有着很大的影响。本文主要从老 年保健产品的渠道策略、传播策略、促销策略，通过大量的市场调查，结合市场预 测，详细论述了在各个具体实践过程中，实现信任营销的操作的相关细节，注意事 项，以具体细节，阐述了如何打造消费者喜爱的产品、信任的品牌，从而使企业保 持旺盛的生命力，充满竞争力，推迟衰退期的来临。提出攻心是基础，谋势是手段 ，而整合是关键，最后提出信任营销是保健品营销策略核心的观点，并阐述如何实 现信任营销。 关键词：保健品；营销模式；营销策略；顾客维护