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（四）随文 随文又称附文，是广告中传达购买商品或接受服务的方法等基本信息、促进或者方便诉求对象采取行动的语言或文字。 第十九页，共四十三页。 随文中一般包括这样一些内容： 1．购买商品或获得服务的方法 2．权威机构证明标志 3．用于接受诉求对象反应的热线电话 4．网址 5．直接反应表格 6．特别说明 7．品牌(企业)名称与标识 第二十页，共四十三页。 三、广告文案人员的素质 第二十一页，共四十三页。 （一）有扎实的语言基础，善于对语言文字做多样化运用 （二）良好的知识结构 （三）对产品、市场有深入理解 （四）对消费者有深入理解 （五）熟悉广告表现手段 （六）善于敏锐把握创意概念 第二十二页，共四十三页。 第二节 电子广告制作 第二十三页，共四十三页。 一、电视广告创作 第二十四页，共四十三页。 （一）电视广告构成要素 1. 画面 2. 声音 3．时间 第二十五页，共四十三页。 （二）电视广告的类型 1．按播放型态：分为赞助类广告和插播类广告 2．按制作素材：分为磁带式电视广告，胶片式电视和实况现场播送电视广告 第二十六页，共四十三页。 （三）电视广告的表现形式 1．产品介绍 2．示范 3．问题与解决 4．生活片段 5．商品介绍人 第二十七页，共四十三页。 6．持续的角色 7．证言 8．集锦 9．故事