广告代理和广告代理制.pptVIP

2.服务费制度(实费制)。 20世纪60年代，由奥美公司奥格威率先实行。所谓实费制就是不按一定的比率来支付代理佣金的形式，而是按实际的成本支出与实际的劳务支出来支付广告代理费用的方式。 广告公司为客户提供各种智力服务，广告主按月、季度或年度支付广告公司在人力、物力和时间等方面投入的费用。 第十九页，共三十页。 曾被称为是“一次重大的突破”，但不为广告界欢迎，奥格威险些被开除出美国广告公司协会。 实费制在操作上非常麻烦，工时记录凭天地良心。但可以使广告主觉得合理公平，减少广告公司在策划时候的顾虑，如建议加大广告投入、使用高价媒体时候，不会被广告主怀疑动机不良。 第二十页，共三十页。 3.成果回报制度(效益联动制)。 在以往的广告代理中，广告公司不承担实际的代理责任，不论广告结果好坏，仍按原合同收取代理费，广告主感觉不公平不合理，要求广告公司承担代理的销售风险。 第二十一页，共三十页。 第三编 广告公司的经营与管理 第一页，共三十页。 第七章 广告代理和广告代理制 学习目标 1.掌握广告代理的概念 2.了解广告代理制的确立和发展 3.掌握中国广告代理制的现状 第二页，共三十页。 引子：中国广告代理制何去何从？ 2001年，某跨国广告公司实行“零代理”，将媒介代理佣金的15%退还给广告主。此举惊动了广告界，业内人士惊呼“这将导致整个广告业的服务水平下降”，