电子商务与利润培训教材.pptVIP

* 第十二章 电子商务与利润 第一页，共二十七页。 引例 前程无忧于2010年5月7日发布第一季度未经审计财报。财报显示，前程无忧第一季度总营收为2.543亿元(约合3730万美元)，同比增长42.6%;净利润为5040万元(约合740万美元)，同比增长436%。 前程无忧营收主要由出版物广告营收与网络招聘服务营收两部分构成，其中，第一季度前程无忧在线招聘营收占总营收43%，出版物广告营收占总营收36%。这已经是第四个季度前程无忧在线广告营收超过出版物广告营收。 第二页，共二十七页。 12.1 利润的作用 利润是保持市场竞争活力的推动力，是对激烈市场竞争的回报； 利润是企业资源是否得到最有效利用的一个市场信号。 第三页，共二十七页。 12.2 经济利润与会计利润 利润：总收入减去总成本后的剩余。 会计利润：企业销售产品获得的现金收入或应收账款，将去生产经营成本。生产经营成本包括现金流出，或会计费用，用来支付劳动力工资、原材料、广告和上游产品的购置费用，还有不属于现金输出的如设备折旧和商誉的摊销等。 经济利润是指赢取足够超过机会成本的收入。 第四页，共二十七页。 12.2 经济利润与会计利润 机会成本是评价同一资源在另外一种最佳利用条件下的价值。 有些机会成本是可以用货币来进行衡量的。例如，企业有一些土地，如果选择建工厂就不能选择做商品房，建工厂的机会成本