家电行业增量赛道8月数据分析专题.docxVIP

一、清洁电器：行业维持量减价增，洗地机品类增长延续 行业维持量减价增，洗地机品类增长延续。根据奥维云网数据，8 月清洁电器行业线上零售额为 13.8 亿元，同减 5.1%，零售量 116.6 万台，同减 21.2%，均价 1187 元，同增 20.4%；线下零售额为 0.6 亿元，同减 16.3%，零售量 2 万台，同减 29.8%，均价 3079 元，同增 19.1%。分品类看，8 月扫地机器人、洗地机、推杆式零售额占比最高，三者线上/线下合计占比 86.5%/95.0%。其中扫地机器人品类线上/线下零售额为 5.3 亿元/1589.7 万元，同比分别-4.4%/+32.8%，线下零售额为 1589.7 万元，同增 32.8%。洗地机品类延续增势，线上/线下零售额为 4.4 亿元/2837.7 万元，同比分别+24.2%/+12.6%。推杆机线上/线下零售额为 2.2 亿元/1441.7 万元，同比分别-22.5%/-51.4%。 图表 1 清洁电器线上零售额及增速 图表 2 清洁电器线下零售额及增速 60 150 2.0 30 50 100 40 20 1.5 10 30 50 1.0 0? 20 10 0 2021年8月 2021年11月  2022年2月 2022年5月  0? -50 2022年8月  0.5 0.0 2021年8月  2021年11月  2022年2月  2022年5月 -10 -20 -30 2022年8月 零售额（亿元） YoY 零售额（亿元） YoY 奥维云网， 奥维云网， 图表 3 线上渠道零售额占比变化 图表 4 线下渠道零售额占比变化 100% 80% 60% 40% 20% 0% 扫地机器人 洗地机 推杆式 其他  100 80 60 40 20 0? 扫地机器人 洗地机 推杆式 其他 奥维云网， 奥维云网， 高价占比小幅提升，线下价格高于线上。分价格段看，8 月清洁电器线上渠道千元以上价格带占零售额比例为 83.6%，较上月小幅提升，零售量以 0-200 元、200-400 元及 3000 元以上价格区间为主，占比分别为 34.9%/18.0%/13.1%，环比-1.7pcts/-2.2pcts/+1.7pcts，线上高价占比上升。线下渠道价格高于线上，8 月 2000 元以上价格带占零售额比例为 92.1%，同比/环比分别+2.1pcts/+1.2pcts；零售量价格带主要集中于 2000 元以上，占比达 74.9%，同比/环比分别+5.0pcts/+6.7pcts。 图表 5 8 月清洁电器不同价格带零售额占比（线上） 图表 6 8 月清洁电器不同价格带零售量占比（线上） 0-200元, 4.4% 200-400 元, 4.4% 400-600元, 3.0% 600-800 元, 2.1% 800-1000元, 2.4%  2500-3000  3000元以 3000元以上, 45.7%  2500-3000元, 20.0% 1000-1500元, 5.1% 1500-2000 元, 5.5% 2000-2500 元, 7.3% 元, 8.3% 2000-2500 元, 3.8% 1500-2000 元, 3.7% 1000-1500元, 4.8% 800-1000元, 3.1% 600-800元, 3.4% 上, 13.1% 400-600 元, 6.9%  0-200元, 34.9% 200-400元, 18.0% 奥维云网， 奥维云网， 图表 7 8 月清洁电器不同价格带零售额占比（线下） 图表 8 8 月清洁电器不同价格带零售量占比（线下） 200-400元, 400-600元6,00-800元, 800-1000 0-200元, 200-400元,600-800元, 400-600元, 0.6 0-200元, 0.0 0.5 0.5 元, 0.5 1000-1500 元, 1.9 0.9 6.1 2.1 3.2 800-1000 2000-2500元, 1500-2000 1000-1500 元, 1.6 3000以上, 68.8 7.9 元, 4.0 2500- 3000元, 15.4  3000以上, 47.5 元, 4.4 1500-2000 元, 6.8 2000-2500 元, 10.9 2500- 3000元, 16.5 奥维云网， 奥维云网， 科沃斯双品牌份额稳固，线上集中度环比提升。竞争格局方面，8 月线上零售额 CR10 为 80.2%，环增 4.9