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企业广告预算报告 【写作导引】 企业广告预算报告是企业在制订广告策略之后，针对广告预算的开支、分 配和计划等方面进行的具体详细的说明的报告。一-般来说，企业广告预算报告 的内容包括企业的预算项目、所需开支、费用分配、执行时间等，另外，在广 告预算报告的后面，要对大概内容进行文字阐述。 一、广告预算报告的内容 实际上，企业广告预算报告的内容就是企业对产品进行广告官传活动时产 生的费用进行一个合理的分配和安排，其中包括广告媒体费用、广告设计费 用、广告制作费用、广告管理费用以及其他额外费用。而广告媒体费用和广告 制作费用是直接广告费用，广告管理费用和其他额外费用属于间接广告费用， 在撰写企业广告预算书时，可以尽量压缩间接广告费用，一般不会对广告效果 产生影响。 二、广告预算表的构成 广告预算表就是用文字、图片、表格的方式对企业广告活动所产生的费用 和支出计划做一个详细的说明。广告预算表一般由表头部分、表体部分、表脚 部分组成。 1 .表头部分 表头部分通常是企业广告预算报告的标题，撰写内容包括广告项目、广告 日期、企业委托的预算单位名称以及负责人、企业广告预算的总额、企业广告 预算报告的编制人员，以及编制日期。 表体部分 表体部分是广告预算报告的核心内容，撰写内容主要包括预算项目、支出 计划、广告执行日期、广告产生的费用总额等，而其中最主要的是企业预算项 目。预算项目主要包括市场调查经