网络广告发展趋势.docVIP

网络广告发展趋势 文档信息 ： 文档作为关于“管理或人力资源”中“广告经营”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文9343字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：网络广告发展趋势 1 [1]文月.色情信息与网络广告[D].南昌大学，2015. 7 文2：网络广告研究概述 7 一、网络广告应用的现状和潜在的商业利益 8 二、当前网络广告的研究进展 10 1、网络和杂志广告的集成关系研究。 10 2、网络和其他媒体作为广告源的替代和加强效果研究。 11 3、性别上差异对宣传邮件广告评估作用的研究 13 (1)性别作用方面 13 (2)信息处理方面 13 (3)社会联系的需要方面 14 (4)隐私关注方面 14 三、网络广告的未来研究方向 14 参考文摘引言： 15 原创性声明（模板） 16 文章致谢（模板） 16 正文 网络广告发展趋势 文1：网络广告发展趋势 收录日期：2018年3月7日 在互联网席卷全球的今天，网络广告的迅猛发展是一个不争的事实。但是，网络广告仍面临着一些不可忽视而又难以逾越的障碍。应通过深入发展改变网络广告的创新形式，拓宽网络广告媒体资源，加强监测监管力度，加快各项网络法规的制定，优化网络广告运行环境，适时更新网络新技术配套项目，充分的发挥网络广告优势，从而推动网络广告良性有序的发展。 一、网络广告概述 网络广告，一般称之为NetAD或WebAD，从本质上来说，它与电视广告和报纸广告一样属于广告的一种。网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。 网络广告的种类很多，主要有旗帜广告（横幅广告）、竖幅广告、漂移广告、弹出广告、全屏广告、按钮广告、文本链接广告等。网络广告的特点与传统的广告媒体相比，其特征主要体现在交互性强、传播范围广泛、针对性强、精确性强。另外，网络广告发布灵活、成本低、表现形式多、时效性强。 网络广告的局限性在于传播的效果比电视差、网络广告的发展有待于当地科技的发展等。 二、我国网络广告存在的问题 我国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是ChinaByte，广告主是Intel，广告表现形式为468×60像素的动画横幅广告。此后，网络广告在中国逐渐被大家接受并蓬勃发展。目前，网络广告以其特有的优势，在超越报刊、杂志、广播、电视等四大传统媒体广告后，确立了第五媒体的地位，但国内的网络广告还是存在许多问题。 （一）网络广告发布还处于一种自发无序状态。据调查，11.3%的网民表示网络广告亟须加强内容质量建设，44.35%的网民对网络广告不接收，仅8.8%的网民经常点击网络广告。广大用户对网络广告的认可度不高，很大程度上与我国网络广告的形式、创意落后密切相关。 （二）网络广告骚扰现象严重。插播的广告太多，在浏览网页时，会弹出很多页面广告。据数据统计，有95%的网民抱怨网络广告会妨碍自己上网。在登录网站时弹出四五条广告，光是清理就会花费很多时间，而且还存在关闭一段时间后又出现的广告。网民们普遍认为，这些广告不仅妨碍了正常的上网活动，对于以流量计费的用户来说，这些广告还在无形中侵吞着自己的上网费。 （三）广告内容的真实性缺乏保障。现今，各种不实网络广告层出不穷，一些空壳企业在网上开设网站进行虚假宣传，甚至伪造企业名称，或者冒用其他企业的名义发布虚假广告，欺骗、误导消费者，严重阻碍了网络广告的健康发展，导致网络广告市场混乱和行业诚信度的缺失。 （四）不正当竞争问题。不正当竞争是指利用超链接技术，让浏览者跳过他人主页直接访问自己网站的主题内容，减少他人?W站主页的访问量。或者是将他人的页面内容作为自己页面的一部分，使用户无法辨别自己选择的服务商是谁，混淆要浏览的内容和当前页面，从而轻易增加自己网站的访问量以获利。还有就是抄袭或模仿他人内容，以假乱真。 （五）网络监管滞后，制度有待健全。目前而言，网络广告的监测还主要是依赖于人和之间的交互，尚缺乏有效的信息收集和过滤系统自动实现网络广告的动态监测，执法人员只能通过人工定位、比对和筛选，耗费大量时间精力的同时，效率也不高。目前，网络广告尚没有完善的法律法规来规范，各网站由于没有专业认证机构对其进行有效评估与检测，自报访问量作假现象时有发生，导致了网络广告发展的无序和混乱状态。 三、网络广告发展趋势 （一）网络广告发展趋势