现有市场分析.docxVIP

1、宏观经济分析宏观经济分析包括国内市场环境分析和国际市场环境分析。分析包括消费趋势指数、消费价格指数、经济增长率等。分析还包括税收政策与税率、关税政策与进出口限制、人工成本、通货膨胀、政府与投资环境，供需关系，产业政策及发展方向等。2、商品品类分析主要分析品类发展趋势，增长速度，市场份额，竞争情况，季节影响，渠道变化，消费者行为等等。品类是一个重要的概念，将商品分成大类再细分成小类，品类概念等同于行业概念，例如饮料行业按照商品品类应该是“非酒精类即饮饮料”。3、消费者分析消费者分析包括消费者画像，包括年龄、性别、分布、购买能力等。消费者分析还包括消费者行为研究、购买行为、消费场合、消费习惯等等。4、指定产品分析分析跟销售相关的，包括铺货率、覆盖率、渗透率、周转率、货龄等。分析跟产品相关的，包括包装、价格、口味等。分析跟品牌相关的，包括消费者偏好，品牌知名度等。5、渠道分析渠道包括线上和线下渠道，线上包括电商平台发展趋势，现状等，例如淘宝、天猫、京东。线下渠道指按照消费者购买行为进行的售点分类，例如 卖场、超市、便利店、餐饮、旅游、娱乐、交通等，研究渠道的发展趋势、消费者行为差异、客户特点等。6、城市分析分析城市维度的品类、产品、消费者、渠道等要素，对城市进行分级，包括一线城市例如北京、上海、深圳，二线城市例如天津、重庆等，三线城市为地区、地级市、自治州等，四线城市为县级市、县城等。研究不同城市的消费者购买力、消费者行为、产品铺货、渠道特征。