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事件炒作 第三十页，共四十五页。 亮点事件一 创意一 传播主题 看电影引发的电商行业人士对骂 创意描述 一个事件《电商行业人士微博对骂易迅造节》 一场交锋电商行业名人微博开骂另一个行业名人转发，并微博回应，与之针锋相对，开展口水仗 一场争论#网民关注，引起微博大讨论。电商造节到底该不该？# 一个调查媒体分析：谁是受害者？ 电商专家：电商口碑之争 消费者：消费者网购诱因 一个剖析《致使众多消费者网购的主要诱因分析》 一个解读《电商行业解读：如何加强网购促销力度》 一个联盟易讯表态：无论该与不该，1020日俨然已经成为第三大网购节并发布系列疯抢促销主题活动 源头 回应及争议 品牌升华 目标：挑起口水战，制造社会关注事件，引发行业思考，提升销量流量。 第三十一页，共四十五页。 事件阐述 事件炒作步骤：行业角度 1、电商行业名人微博开骂：看过一个电影，男人想XXOO了就说是什么X屁节；电商想搂钱了，就说某年某月某日是自己的促销节。也不照镜子看自己是什么操性，企鹅日的易迅，竟弄出了个1020。10月20日，易迅促销节，NND。 2、另一个行业名人转发，并微博回应，与之针锋相对，开展口水仗。 3、网民关注，引起微博大讨论。电商造节到底该不该？ 4、最后归结为：无论该与不该，易讯的10月20日已然成了第三网购节。 第三十二页，共四十五页。 亮点事件二 创意一 传播主题 易迅网购引发的夫妻大战 创意描述 一个事件《丈夫妻子网购争执 妻子离家出走 丈夫要易迅解决终身大事》 一场交锋易迅回应： 10月20日是易迅的促销节，全网低价. 一场争论#易迅造节该不该？# 一个调查媒体分析：谁是受害者？ 电商专家：电商口碑之争 消费者：消费者网购合理有度 一个剖析《电商造节促销的主要原因有哪些？》 一个解读《电商行业促销真的有必要造节吗？》 一个联盟易讯表态： ： 10月20日是易迅的促销节，促销低价已经成为这一天易迅促销的一个标志。易迅网联合QQ网购疯狂大促！ 源头 回应及争议 品牌升华 目标：挑起争议点，制造社会关注事件，引发行业思考，提升销量流量。 第三十三页，共四十五页。 易迅网购引发的夫妻大战 事件炒作节奏：消费者角度 1、网友发微博向易迅要老婆：已经是晚上8点了，老婆离家出走已超过5小时。如果老婆找不回来，易迅你要解决我的终身大事。 2、众网友和易迅表示疑惑。 3、原来10月20日是易迅的促销节。这一天全网低价，该男子的老婆狂购5000，男子发怒和老婆吵架，老婆离家出走。 4、网友热议：有的说我也和老公吵架了，因为易迅；有的说电商造节不应该；有的说人家爱造就造，只要便宜就好。 5、最后归结：易迅的10月20日俨然已是第三个网购节。10月20日易迅货品全部裸价。 第三十四页，共四十五页。 亮点事件三 创意一 传播主题 《十点二十，真配得上这扯蛋的“三节”》 创意描述 一个事件《易迅推出的服务，22:20-10:20购买的将会在次日10:20之前送达，10:20-22:20购买的将会在次日22:20之前送达。 》 一场交锋网友发微博抗议 易迅网没有准时送货，易迅道歉 一场争论#易迅造节不守承诺？# 一个调查易迅的10月20日促销节，因为购买量大，物流准备不充足。 一个剖析《电商促销量与物流有直接关系》 一个解读《电商行业促销真的要遵守承诺》 一个联盟易讯表态：无论怎么样，易迅的1020已成为第三网购节。 源头 回应及争议 品牌升华 目标：挑起争议点，制造社会关注事件，引发行业思考，提升销量流量。 第三十五页，共四十五页。 易迅网微博策划方案 2013.10 第一页，共四十五页。 项目背景 电商促销旺季——Q4季度 腾讯电商打造定制自身网购节——造节 @QQ网购和@易迅网首次联合——促销 易迅网微博线上推广——微博传播 第二页，共四十五页。 传播目标 造节——腾讯电商打造定制自身网购节 声量—持续扩大传播声量 关注—更多的消费者关注易讯，提高品牌知名度 销量—持续提高销量，抢占市场份额 第三页，共四十五页。 传播策略 长线平台，增加影响力 短期聚焦，扩大 品牌知名度与美誉度 借助微博、微信平台 传播、微博红人、大号 助推 选用权威媒体官微进行联盟传播 利用意见领袖 名人大号、 专家观点制造 影响力 立足低价，优惠 活动疯抢，增强互动，积聚口碑 红人助推 名人效应 活动大促 媒体联盟 第四页，共四十五页。 传播主线 三大阶段 合力造势 活动前期预热 活动期间引爆 活动后期升华 第五页，共四十五页。 传播核心 行业角度：竞品、行业地位 行业大事件 消费者角度：活动