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一、传播策略 二、传播规划 第二十七页，共七十二页。 传播行程 做法 打造“（品牌名）=***（话题）”概念，塑造（品牌名）成为全球最大的数字图书门户网站 目的 绑定概念，实现预定心理站位，吸引更多人注册 时间点 2009.11.15—2010.1.30 主要做法 在所有传播中保持将（品牌）与***（话题）进行绑定关联，并把阅读、分享***（话题）的行为定义为“挖（品牌）”、“分（品牌）”等。进行一场“大家一起挖（品牌）”的网络传播。 同时承接之前“***（话题）大讨论”的余波，对（品牌名）的优势特色进行进一步深化。 大量体验贴、引导帖、网络意见领袖博客、活动并辅以病毒式传播手法进行扩散。 第二十八页，共七十二页。 “大家一起挖（品牌）”构成 （品牌）带你游世界 （品牌）带你吃遍天下 （品牌）笔记 好薯推荐 大家一起挖（品牌） SNS 论坛传播 博客 病毒 第二十九页，共七十二页。 “大家一起挖（品牌）”传播规划 10月 11月 12月 （品牌）带你游世界 《普罗旺斯的一年》 《小不列颠札记》 《Paris》《无法抗拒的美国西部》 （品牌）带你吃遍天下 《这样吃最健康》 《从小爱吃的菜》 《美女私房菜》《我要做你的美厨娘》 好薯推荐 《本能：为什么我们管不住自己》（每周一本） 《人性禁岛1：决战荒岛》 （每周一本） （品牌）笔记 《白骨精列传》《不认输》《做一个积极的付出者》 《35岁前要有的33种能力》 《Paris》《无法抗拒的美国西部》《美女私房菜》《我要做你的美厨娘》 其他 首页改版调查，教你如何在（品牌）找书 征集书评，制作大家的阅读宝典 阅读***（话题），赢手持阅读器 第三十页，共七十二页。 （品牌名）优势传播深化 1月30 12月20 1月5 BBS：要是微软的系统也能卖到（品牌名）数字图书的价格，我一定支持正版！ BBS：现在读书，每个月节省80%钱，多看100%书！ BBS：番到一本超牛的绝版书！没想到啊没想到！ BBS：MD！去下载免费***（话题）给中了木马！再也不贪小便宜了 BBS：读（品牌名）数字图书有技巧，分享帖欢迎大家随时补充。 BBS：从谁会把数字图书分享给你看你的朋友有多少 BBS：为啥（品牌名）的书就这么便宜呢？哪位大哥告诉我 BBS：这个月我（品牌）4本，你们呢筒子们？ SNS测试：从你会把（品牌）分享给谁看你心中最重要的人！ SNS转帖：你在（品牌名）买过几本书？ BBS：今天大家（品牌）了没有？ BBS：（品牌名）的***（话题）很全啊，有没有免费下载的？ BBS：谁知道（品牌名）的数字图书格式是哪里的技术？好像以前没有出现过。 BBS：数字图书不是传统的***（话题）？ SNS真心话：谁买过（品牌名）的数字图书？怎么样？ BBS：火车上很无聊，手机看***（话题）很有趣…… BBS：郁闷！老板不让上班时间上（品牌名）了…… 博客：分析（品牌名）为何成功？ 博客：在中国，“（品牌）”已经成为数字化图书的代名词。 博客：从（品牌）开始，中国人开始爱读书。 博客：中国人，今天你“（品牌）”了吗？ 第三十一页，共七十二页。 全球最大数字图书门户认知打造 以产品拉动用户关注 以活动促进用户体验 打造流行趋势 多触点打造　“（品牌名）------最大、最专业的数字化图书门户网站” 特色产品拉动用户关注，常规性产品突出（品牌名）优势（资源丰富、价格合理、安全、检索方便、便捷、快速） 依托节日、热点、重大事件开展体验型线上活动为用户体验（品牌名）优势创造可能（资源丰富、价格合理、安全、检索方便、便捷、快速） 让“（品牌）”成为一种流行，推动（品牌名）知名度快速提升 3 2 4 5 全面舆论管理 日常监测+口碑管理+危机处理 1 第三十二页，共七十二页。 优势认知类——资源： 网上找书何其难，教你怎么找到你想要看的书！！ 分享最牛的几个***（话题）网站，非广告贴。 绝版的书都让我找到了，不愧是全球第一***（话题）网站！ 话题制造 优势认知类——价格： 读书最佳性价比十大法则，你知道几个？！ 爆料：买书，究竟要花多少冤枉钱 大家帮我算算帐，一年下来能不能省下一本电纸书？ 优势认知类——便捷： 手机电脑齐上阵，一天就把《明朝那点事儿》翻完了。 谁说没时间读书我抽他——看我是怎么用半个月读完《小时代》的 每天读书十万字，各位朋友来监督我的读书计划！ 优势认知类——综合： 细数***（话题）的功与过 数字化图书是更直接的心灵交流 BS那些抱着纸书不放的老古董 第三十三页，共七十二页。 形式：视频短片 内容：利用网络上现在流行的原创恶搞的视频形式，来植入我们的信息，体现（品牌名）的优势。 目的：通过恶搞的视频形式，突显（品牌名）的自身优势。 范围：读书论坛、时尚论坛、娱乐、休闲、生活、综