《我为篮球狂》—免税商场策划方案.pptVIP

论坛帖子置顶高亮宣传 持续显示主题内容、目标群体第一时间关注 《我为篮球狂》篮球节火爆开赛，谁与争锋？ 第三十页，共五十页。 软文推广 通过网站、微信平台以金币话题、抢楼等形式为活动造势 以 “《我为篮球狂》篮球节”为话题进行软文推广 拟话题： 1、享受生活，享受健康（根据《免税商场》享受生活的定位出发，引导网友关注《免税商场》。 2、无兄弟，不篮球（篮球承载着的不仅仅是一份运动，更是一份青春的记忆。由此引导出话题炒热《篮球节》活动。 3.《免税商场》与篮球有个约会（《免税商场》派发相关的优惠，引导网友关注《免税商场》并到《免税商场》消费） 第三十一页，共五十页。 微信推广 《我为篮球狂》篮球节 微信头条推荐，提升关注度 香山网微信公众号同步推送项目的相关信息(珠海8万多受众均可关注到活动的信息)， 香山网论坛、微信公众平台、微博同时发布“金湾首届家居建材节”活动信息 《我为篮球狂》篮球节 第三十二页，共五十页。 应急方案 人员： 1、根据活动执行分工，对执行人员进行岗前培训； 2、执行人员统一着装，统一佩带工作证、对讲机。 安全： 活动开始前，组织执行人员进行安全疏散、人流疏导彩排； 天气： 活动前一周，安排专员及时关注未来一周天气预报，拟定应急措施 应急预案： 1、于活动前勘察现场，检查场地电源，消防设施系统，清除易燃易爆物品； 2、活动期间保持出口畅通，并安排安保人员严格监控，防止第三方堆放杂物，若发生意外情况，场地组执行人员引导观众疏散，并即时通知企业及消防部门。 第三十三页，共五十页。 目录 活动分析 活动内容 宣传方案 活动背景 香山网介绍 第三十四页，共五十页。 香山网定位 珠海城市生活门户 网站以“香山”为名，定位于 立足珠海，服务珠海，珠海大事、小事、民生事，尽在香山网 第三十五页，共五十页。 2015 策划方案 第一页，共五十页。 目录 活动背景 活动分析 活动内容 宣传方案 香山网介绍 第二页，共五十页。 项目分析 近年来，珠海的商圈规模发展越来越大，不少的新起之秀如《扬名广场》、《华发商都》、《富华里》等开始打入珠海市场如一场地震席卷珠海的商圈，从而增加了珠海商圈的竞争压力。且随着珠海市民生活水平的提高，商场超市已经日益成为市民生活消费中不可缺少且消费支出较大的一部分。而如今，价格已经不再是成为市民消费的首选，而服务、质量以及品味才是市民们消费选择最优先的考虑。 第三页，共五十页。 珠海商圈分布图 目前最大的商圈有茂业百货、免税商场、尚都百货、明珠商业广场、扬名广场以及华发商都等。根据《免税商场》的市场定位，就目前而言，《华发商都》、《扬名广场》无论在定位还是在综合能力方面，都是《免税商场》的竞争对手。 如何在众多的商圈中脱颖而出，找到适合自己的定位并成为市民最爱去商场。 第四页，共五十页。 目录 活动内容 宣传方案 香山网介绍 活动背景 活动分析 第五页，共五十页。 活动思考 如何吸引人来？ 需求 娱乐 竞赛：《三人篮球争霸赛》 体育竞赛作为锻炼身体的一种活动方式，一直深受广大市民的喜爱。而篮球项目，因其具有广泛参与性、激烈竞争性以及点爆气氛性的优势，成为了高校、各企业、事业单位经常举办的竞赛活动。 互动：《亲子运动嘉年华》 亲子运动会作为一种家庭组别的互动游戏，不仅能够培养孩子的性格与锻炼能力，而且还能增进父母以及孩子的感情，成为了市民较为喜爱的互动。 第六页，共五十页。 诉求点 他们为什么会来？ 爱好 感情 篮球，不仅是一种兴趣爱好，更是一种生活的态度。 亲情，世上那个最伟大的一种感情。 第七页，共五十页。 活动主题 免税商场 《活力免税》运动季 第八页，共五十页。 目录 活动分析 宣传方案 香山网介绍 活动背景 活动内容 第九页，共五十页。 活动规划 三人篮球赛 （室外） 亲子运动嘉年华 （室内） 第十页，共五十页。 《三人篮球争霸赛》 PART 1 第十一页，共五十页。 活动概况 随着中国的三人篮球赛的兴起壮大如肯德基三人篮球赛、佳得乐三人篮球赛，三人篮球赛深受广大市民的青睐。而篮球的发烧友年龄层次为20—35岁的年轻群体，该群体不管是目前的消费能力还是潜在的消费能力，均是《免税商场》的定位客群。篮球比赛带来的轰动效果不仅能够吸引时尚年轻群体主动或被动地关注并了解《免税商场》，而且还能够以此为引爆点制作宣传嘘头，从而扩大《免税商场》的品牌形象以及知名度。 【活动规模】120支参赛队伍，分高中组和成人组两大组 【活动时间】7月11日、12日 【活动地点】免税商场门口