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百度竞价实战培训 第一页，共三十八页。 第二页，共三十八页。 第三页，共三十八页。 账户结构需要满足推广需要 根据病种设定 根据地域设定 根据预算设定 根据治疗方法 ☆脑出血推广计划 ☆脑梗塞推广计划 ☆脑瘫推广计划 ☆肝硬化推广计划 ☆糖尿病推广计划 ☆…. ☆北京推广计划 ☆上海推广计划 ☆江苏推广计划 ☆安徽推广计划 ☆广州推广计划 ☆…. ☆干细胞移植计划 ☆中医治疗计划 ☆针灸治疗计划 ☆…. ☆重点核心词 ☆大流量长尾词 ☆长尾词计划 ☆潜在目标词 ☆…. 第四页，共三十八页。 提供干细胞移植与医疗服务 脑梗塞后遗症患者、脑瘫患者、 帕金森患者、糖尿病患者、 肝硬化患者等； 减轻痛苦，治病，提高生活质量 第五页，共三十八页。 2 进入百度后台控制面板网站： 导航区 帮助区 账户消费区 和推广入口 账户推广数据信息 新消息区 工具区 第六页，共三十八页。 第七页，共三十八页。 推广计划 推广单元 推广单元 推广计划 … 推广账户规划 第八页，共三十八页。 推广单元关键词分组方式 按症状表现 按治疗价格 按治疗疑问 按治疗方法 按治疗医院 。。。 治疗脑瘫多少钱？ 肝硬化治疗多少钱？ 脉管炎治疗多少钱？ 。。。 南京哪里治疗脑瘫好？ 脑瘫南京哪治疗好？ 脑瘫治疗哪家医院好？ 。。。 肝纤维化的早期症状 肝硬化的早期症状 脑梗塞症状 。。。 帕金森的治疗方法 脑梗后遗症的治疗方法 肝硬化的治疗方法 脑瘫的治疗方法 。。。 帕金森治疗医院 脑瘫治疗医院 中风偏瘫治疗医院 。。。 第九页，共三十八页。 第十页，共三十八页。 第十一页，共三十八页。 第十二页，共三十八页。 不同的匹配方式所带来的客户范围和质量是不一样的，因此选择好匹配方式是竞价很重要的工作内容; 三种不同的匹配方式： 1、广泛匹配 2、短语匹配 3、精准匹配 根据词的价值来确定，一般来讲账户初期易采用短语匹配模式,长尾词词库建立完善易采用精确匹配。当账户完善度高的时候可以针对不同的词采取不同的匹配模式。 如何选择最合理的匹配方式 第十三页，共三十八页。 第十四页，共三十八页。 第十五页，共三十八页。 1、需要围绕关键词写创意提高相关度 2、围绕活动写创意突出促销与活动信息 3、使用行动或号召行词语 4、提炼自己产品和服务的买点和独特优势 第十六页，共三十八页。 第十七页，共三十八页。 关键词质量度与排名的关系 第十八页，共三十八页。 出价与点击价格的区别 实际点击价格是有关键词排名出价和质量度共同决定的。不同时刻不同地域同一个关键词的点击价格不一样。出价是指你愿意为该关键词所支付的最高点击费用，实际点击价格≤ 出价 第十九页，共三十八页。 如何设定推广地区与预算 设定日消费 设定推广地域 排除等 第二十页，共三十八页。 第二十一页，共三十八页。 竞价推广6量5律4环节3转化 上篇：竞价五律四环节； 下篇：竞价六量三转化； 主讲：程志平 2011－11－12 第二十二页，共三十八页。 第二十三页，共三十八页。 上篇：竞价五律四转化 1、关键词的传播率 3、针对标题描述环节的理解率 4、针对链接页面内容环节的接受率 5、针对咨询对话环节的满意率 2、关键词的到达率 竞价五律 四转化 1、关键词 2、标题描述 3、落地页面内容 4、对话咨询过程 第二十四页，共三十八页。 竞价五律第一率——传播率 您的关键词是否具备足够的搜索热度，并且符合网民的搜索习惯，能够广泛地覆盖受众群体，被用户所搜索。这是竞价五律第一率，覆盖受众群体。 说白了就是选词,例如某些专业性很强的医学术语，跟患者自身疾病息息相关的，但因病人不了解，就不会搜索。如加特纳菌感染，白细胞减少症类似的医学名词。 第二十五页，共三十八页。 竞价五律第二率——到达率 您的关键词在具备足够传播率的基础上，有多少关键词是真正锁定到了你的目标群体，而非不相关人群的，做好这一步需要把握的是所选关键词能够直接转换为到诊的几率。您的关键词是能够真正触发病人咨询就诊的，还是只能吸引患者咨询，咨询完了就走掉的？不能转换就诊的搜索人群不属于我们的目标群体。这是竞价五律第二率，锁定目标群体（能够真正转化到诊的病人）。 例如：某些症状类的词，可能咨询的很多，但能实现就诊的很少。 第二十六页，共三十八页。 竞价五律第三率——理解率 注 意： 您为广告撰写标题描述的时候，是否有理解到患者的心理需求，你写出来的内容是不是患者正好需要的，并且能够被患者所理解的。 这是竞价五律第三率，理解迎合患者需求。 如果患者搜索的治疗价格问题，出