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营销研究逻辑设计与分析Marketing Research Logic, Design and AnalysisDr. Xiang, Rui1概述 The Preface 主要论题 营销研究的逻辑什么是营销研究? What’s the Marketing Research? 研究设计将营销管理问题转化为营销研究问题 Research Design Transforming Management Questions into Research Questions 营销与战术营销 Strategic Marketing and Tactic Marketing 多元回归分析啤酒市场的性质 Multiple Regression The Nature of the Beer Market 展望营销研究的未来 Prospection the Future of Marketing Research2什么是营销研究? What’s the Marketing Research?定义营销研究 营销者通过信息与消费者顾客和公众联系的一种职能。（营销协会，American Marketing Association，1994） ◇这些信息用于识别和定义营销问题与机遇 ◇制定完善和评估营销活动 ◇监测营销绩效 ◇改进对营销过程的理解营销研究(Marketing Research)不是市场调查(M