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 第八章 品牌产品创意 第一页，共三十七页。 1、品牌产品设计的理念 （1）产品设计的内涵 产品设计是对产品的外观、用途以及外延功能进行的以满足和适应消费者不断变化的需要的设计。 二、创意在品牌产品设计中运用 第二页，共三十七页。 昨天在价格上竞争，今天在质量上竞争，明天在设计上竞争。 哈佛商学院-------海斯教授 设计是产品的灵魂 第三页，共三十七页。 （2）品牌产品设计的要领 学我神者生，似我形者死 ---齐白石 第四页，共三十七页。 （1）显示人的成熟程度 ??? 年轻人-----时尚------新颖别致---个性 中年人-----稳重--------品味-----身份 老年人-----悠闲-----物美价廉---实惠? 第五页，共三十七页。 （2）显示个人的成就和威望??? 品牌产品之所以受到成功人士的青睐，主要就是它的无形价值。 第六页，共三十七页。 （3）满足自尊心的需要 （4）满足精神的需求 第七页，共三十七页。 （5）提供多项功能或特定功能产品的功能是人们的第一需求，但是要区别不同产品，就要在功能设计上下功夫 （6）考虑产品的时尚化和对生活环境的适应 创意人必须是时尚的或关注时尚的