第二章市场营销管理哲学及其贯彻.pptVIP

第三节 市场营销的新领域 全方位营销（Holistic Marketing）观念已开发、设计和实施营销计划、过程及活动为基础，但同时也深度地认识到上述营销计划、营销过程和营销活动的广度和彼此之间的相互依赖性。全方位营销认为营销实践中每个细节都特别重要，广泛、整合的视角往往不可或缺。 第三十一页，共六十八页。 第三节 市场营销的新领域 全方位营销（Holistic Marketing）观念已开发、设计和实施营销计划、过程及活动为基础，但同时也深度地认识到上述营销计划、营销过程和营销活动的广度和彼此之间的相互依赖性。全方位营销认为营销实践中每个细节都特别重要，广泛、整合的视角往往不可或缺。 第三十二页，共六十八页。 一、绿色营销 绿色营销可以理解成一种观念，也可以理解成一种手段。 企业在营销活动中，在谋求消费者利益、企业利益与环境利益协调的基础上，以充分满足消费者绣球和企业利益的可持续发展为目标，注重自然生态平衡的一种营销手段。 （一）绿色营销产生的背景 1．绿色营销是消费者环境保护意识不断增强的体现。 2．绿色营销是现代企业贯彻营销理论和社会长远利益思想的体现。 3．绿色营销是企业对环境变化所作战略反应的必然趋势。 第三十三页，共六十八页。 一、绿色营销 （二）绿色营销的特点 1．绿色消费是开展绿色营销的前提。 2．绿色观念是绿色