媒介营销与管理1.docxVIP

Final Final Ver. By Queenie Han 《媒介营销与管理》复习资料 1、媒介营销的概念： 第一章 媒体组织在媒介市场或组织内部所采取的各种有利于消费者接受媒介产品或服务的行动。 （即向消费者提供想要的产品或服务，并帮助消费者理解产品与自身利益的关系及方便购买的途径、提供完善的售后服务 etc.） 2、媒介营销管理战略：媒体组织的各级经营管理者为了提高媒介组织的配置效率而采取的行动，如人力资源、资金资源配置。以提高媒介组织的营销能力。 第二章 1、媒介经济学要解决什么问题，用什么工具来解决这个问题？ 解决媒介领域资源的有限性和需求的无限性之间的矛盾。 运用价格工具，实现资源的有效配置。使其有限的供应与无限的需求之间达成平衡。 （技术进步是缓解媒介资源有限性问题的一个好方法，技术水平越高，就越能有效地缓解资源有限性问题。） 从根本上解决三个问题：1 有稀缺的媒介资源制作什么样的媒介产品或服务2 如何提供媒介产品或服务 3 为谁提供媒介产品或服务，也就是媒介组织制作出来的信息和内容被谁消费。 2、资源的有效配置：资源的有效配置可以保证有限的资源产生更多更好的产品满足更多人的合理需求。 为什么说价格是资源有效配置的好工具？举一个例子。 答：因为过度的需求和不合理的需求会导致人们无节制的索取资源造成浪费。 E.g.如果纸张价格低，效益低质量差的报刊也可以大量利用生产