西安城市品牌形象传播问题与对策研究.docVIP

西安城市品牌形象流传问题与对策研究 西安城市品牌形象流传问题与对策研究 PAGE/NUMPAGES 西安城市品牌形象流传问题与对策研究 西安城市品牌形象流传问题与对策研究 西安确定了“世界城市文化之都”的城市品牌定位,并踊跃地进行城市品牌形象的流传工作。经过检盘问卷获得民众对城市品牌形象的一手资料并联合走访检查、文件分析,发现西安的城市品牌形象流传依旧存在着战略布局缺失、内容 缺少整合、流传方法缺少创新、流传结果误差较大等这样或那样的问题。造成这些问题的原由是多方面的,有流传理念存在误区、流传主体各自为营、文化内涵发掘浅尝辄止以及流传力度不足等。这些问题反应了城市在品牌形象流传方面的不足,急需解决。 在此背景下,从流传学视角出发,运用流传学、管理学、品牌学等有关学科知 识,联合西安城市品牌形象形象流传的现状,对其进行分析研究试图找出相应的 解决对策。第一对品牌、城市品牌、品牌形象流传有关见解进行梳理,以此作为理论支撑。此后,经过大批收集西安城市品牌形象流传资料,运用问卷检查、走访检查、文件阅读等方法认识其流传现状,概括出西何在城市品牌形象流传方面存在的问题。最后,在建立品牌形象流传战略、整合流传内容、创新流传方法以及 加大矫形流传力度等方面提出相应的解决对策。 关于西安城市品牌形象流传的研究,希望可以对其起到必定的启迪作用,并 且可以惹起其余城市关于品牌形象流传的重视。希望更多的人可以认识到城市品牌形象流传的重要性与复杂性,不停地进行理论研究和实践,为流传更好的城市品牌形象而努力。