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植入式广告对消费者心理的影响分析 文档信息 ： 文档作为关于“医学心理学”中“心理学试题/课件”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文7170字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：植入式广告对消费者心理的影响分析 2 1.1国内对于植入式广告研究的现状 2 1.2国外对于植入式广告研究的现状 3 三、我国植入式广告发展中存在的问题 7 四、2. 1.植入式广告过多过滥喧宾夺主 8 2. 2.植入式广告形式生硬痕迹明显 9 文2：电子商务对消费者心理的影响分析 10 一、网络消费者的特点 11 1、网上消费者的结构组成 11 2、网民的消费行为特点 11 二、电子商务中消费心理的变化趋势和特征 12 1、追求文化品位的消费心理 12 2、追求个性化的消费心理 12 3、追求自主、独立的消费心理 12 4、追求方便、快捷的消费心理 13 5、追求物美价廉的消费心理 13 三、制约电子商务发展的心理因素分析 13 1、传统购物观念受到束缚，价格预期心理得不到满足 14 2、个人隐私权受到威胁，对网上支付机制缺乏信任感 14 3、对虚拟的购物环境缺乏安全感，对低效配送缺乏保障感 14 参考文摘引言： 15 原创性声明（模板） 15 文章致谢（模板） 16 正文 植入式广告对消费者心理的影响分析 文1：植入式广告对消费者心理的影响分析 引言 当前，我国的传统商业广告市场面临发展渐缓甚至饱和的局面 ,信息的爆炸、媒介环境的变化、TiVo电视录像等过滤广告技术的发展加速着消费者对传统广告的逃离，广电总局发布的限制广告时间的17号令及2015年全面实现数字电视的政策同时向广告主们敲响了警钟:需要寻找有效的途径实现产品在非广告时间的宣传。在这一背景下，植入式广告异军突起，受到了营销者越来越多的青睐，《北京商报》报道称，2010年中国植入式广告市场规模可达3 100万美元，植入式广告正步入群雄并起时代，这印证了美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪·开来普斯所说:我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入的时代。 国内外关于植入式广告研究的现状 1.1国内对于植入式广告研究的现状 为保证搜集资料的全面性，以“置入式广告”、“植入式广告”、“隐性广告”等作为关键词在中国期刊全文数据库、中国优秀硕士学位论文全文数据库、万方一中国学位论文全文数据库、中国重要报纸全文数据库和中国重要会议论文全文数据库的文史哲、政治军事与法律、教育与社会科学综合、电子技术及信息科学、经济与管理学科内进行精确检索，共获得发表于1982年1月1日—2010年9月30日期间的中文期刊、论文等研究文章 498篇，著作15本；国外研究文章40篇。 植入式广‘告借助媒体渠道传播信息，不同媒体植入式广告发展程度和速度不尽相同。从发展过程来看，植入式广告首先是在电影电视中异军突起，然后渗透到广播、网络、MTV、新媒体以及其他领域，它在媒介特点、传播特性、运作方式、广告效果等方面存在较大的差异。目前在诸多植入式广告的形式中，电影和电视剧的植入式广告实践运用最为普遍，运作方式也相对成熟。从搜集到的498篇中文文献看，研究电影电视植入式广告的文章共121篇，研究广播植入式广告的共4篇，研究新闻中的植入式行销的共11篇，网络社区植入式广告研究11篇，研究网络游戏植入式广告的共19篇。 植入式广告不仅被植入到了文学作品中，小学生课本、作业本作为图书的一种也被植入了广告。这引起的家长和社会的关注和质疑，而老师看待此事的角度却有所不同，“教材和课堂作业本都是人教版，里面的一些快餐店啦、商品啦，算不上广告，只是为了将耳熟能详的词汇更好地用于教学。”有人对图书植入广告表示不满，认为商业侵害了文学的纯洁性，也有人认为由此开启了图书盈利新模式。更有文学评论家表示，商业化时代中文学与商业的合谋在所难免，前提是不能损伤文学作品的本身。同济大学柯志华则另辟蹊径，对管理类教材案例中的品牌植入效果进行了研究。 1.2国外对于植入式广告研究的现状 国外植入式广告研究有的从心理学角度探讨植入式广告对于加深受众的品牌、产品一记忆与认同的心理作用。有的从经济学角度总结植入式广告的经济价值的。有的从传播角度分析植入式广告的植入形式与手段。若以学科分类，各学科交叉部分恐难以清楚划分。又因为从信息传播的角度看，植入式广告实际就是一个完整的传播产品信息的过程，包括传播者、传播内容、渠道、受传者、传播效果。所以本节根据文章不同主题及关键词，以传播过程的五个要素