XX品牌矿泉水品牌考察与分析报告.pptVIP

XXXX品牌考察与分析报告 welcome /myid /myid 一、广告策划 二、品牌故事 三、识别系统重建 四、创意广告 五、项目制作设计说明 一、广告策划 /myid /myid 内容摘要 广告 主题 广告 目标 广告 创意 市场 分析 活动 方案 媒体 选择 广告 预算 /myid /myid 广告主题 展现XXXX经营理念 环保理念 ——XXXX从不使用城市自来水，每一滴XXXX都有其源头 天然理念 ——坚持水源地建厂，水源地生产。 健康理念 ——XXXX只生产天然弱碱性的健康饮用水，坚决反对在水中添加任何人工矿物质。 /myid /myid 广告目标 1、传递XXXX天然饮用水的信息及理念 2、强化XXXX天然饮用水的特性,增加需求，促进销售 3、开拓市场，增加市场份额 /myid /myid 广告创意 不卖纯净水，卖自然水 打出“甜”的概念 不拍工厂，拍水源地 塑造差异化卖点 /myid /myid 经典广告词 我们不生产水 我们只是 大自然的 “搬运工” XXXX 有点“甜” 水的质量决定 生命的质量 /myid /myid 市场状况分析 选取市场上较受欢迎的四种饮用水，进行消费者最常购买及品牌认知度的比较 10 09 08 07 06 05 04 03 02 01 45% 73% 24% 64% 14% 53% 11% 42% 最常购买 品牌认知度 XXXX 哇哈哈 乐百氏 雀巢 XXXX 乐百氏 哇哈哈 雀巢 /myid /myid 分析结果 优势明显，但并不绝对 由此可见，XXXX在市场还是有优势的。但是，娃哈哈也紧随其后。如果按照市场竞争者定位这两个品牌的话，他们都是市场的领导者。所以虽然XXXX占了明显的优势，但不是绝对的优势。所以XXXX必须时刻注意自己品牌的维护和巩固。 /myid /myid 广告活动方案 1、首先做好媒体的广告投放， 2、继续搭乘体育营销的快车。 3、重视广告片的及时更新 4、关心社会问题，加入公益元素 5、线上、线下活动相结合 /myid /myid 媒体选择 About This Picture Some text about SKILLS related goes here Some text about. Some text about SKILLS related goes here Some text about. Some text about SKILLS related goes here Some text about. 平面 媒体 About This Picture Some text about SKILLS related goes here Some text about. Some text about SKILLS related goes here Some text about. Some text about SKILLS related goes here Some text about. 电视 网络 /myid /myid 三、网络媒体：200万 合计：1200万 （含拍摄、制作费用） 广告预算 二、品牌故事 /myid /myid 品牌历史 XXXX股份有限公司是一家中国大陆的饮用水生产企业，其前身浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司于1996年9月在浙江省建德市千岛湖畔成立。 四个主要水源基地：浙江千岛湖，南水北调基地湖北丹江口，广东万绿湖，以及吉林