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浅析餐饮企业的微营销策略 文档信息 ： 文档作为关于“管理或人力资源”中“市场营销”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文10926字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：浅析餐饮企业的微营销策略 2 1 微营销的概念及特点 3 1.1微营销的概念 3 1.2 微营销的特点 4 2 餐饮企业传统营销的现状及问题 5 2.1餐饮企业传统营销的现状 5 （1）餐饮产品 5 （2）餐饮价格 5 （3）餐饮销售渠道 6 （4）餐饮促销 6 2.2餐饮企业传统营销存在的问题 6 2.2.1餐饮产品认识不清 6 2.2.2餐饮销售渠道单一 7 2.2.3餐饮促销方式落后 8 （1）开业优惠宣传 8 （2）纸媒宣传 8 （3）电视台、广播的美食节目 9 3微营销对餐饮企业的作用 9 3.1 微博中的微营销 9 3.2 使顾客宾至如归 10 3.2 便利的销售渠道 11 3.4有效的沟通工具 11 4 结语 12 文2：浅析餐饮企业成本控制论文一 12 二.成本控制在餐饮业中的重要性 14 三、餐饮企业成本控制存在的问题 14 （一）成本标准制定不规范 14 （二）对原材料采购缺乏管理 15 （三）服务和销售控制不完善 15 四.完善餐饮企业成本控制的对策 15 (一) 制定成本标准，提供控制依据 15 参考文摘引言： 18 原创性声明（模板） 18 文章致谢（模板） 19 正文 浅析餐饮企业的微营销策略 文1：浅析餐饮企业的微营销策略 引言 当今世界，网络信息技术快速发展，消费者价值观念不断改变，商业竞争日渐激烈，企业的营销手段也渐渐的走向网络。民以食为天，餐饮企业一直是一个很红火的行业，众多餐饮企业日渐发展，其竞争激烈。餐饮企业作为我国第三产业中的一个支柱产业，一直在社会发展与人民生活中发挥着重要作用，特别是最近进几年，我国餐饮也呈现出高速增长的势头，成为“热门”专业之一[9]。加上众多大众媒体的诞生餐饮企业纷纷转向微营销这个消费者的新聚集地。但是，很多经营者的营销理念还很陈旧，经营方式还处于陈旧的传统营销之上。在信息化大发展的现在，要想经营好餐饮企业必不能脱离网络营销，而微营销就是一个很好的网络营销方法。本文将从餐饮企业传统营销的问题上阐述微营销对餐饮企业的作用 1 微营销的概念及特点 1.1微营销的概念 阿里巴巴创始人马云在互联网初期曾说过：“互联网将改变人们的生活方式”，如今，一句广告语变成现实，根据最新统计数据，中国目前拥有网民达2亿多，通过网络实现的销售大约4000亿人民币[1]。现如今，网络信息技术快速发展，消费者价值观念不断改变，商业竞争日渐激烈，企业的营销手段也渐渐的走向网络。全球知名咨询司德勤在前不久的一份报告则指出：2011年，以移动互联和社交媒体为代表的新媒体形态让营销的精准性得到空前突破，2012年将是企业社交网站的爆炸年，社会化媒体营销将深受餐饮企业空前的青睐[11] 网络营销产生于20世纪90年代，发展于20世纪末至今。企业要懂得运用现代互联网的优势，迎合互联网发展的浪潮，在这种变革中顺应“应对不变最好的办法就是变”的这个真理，在每一个营销环节中都把握微营销与无缝对接的原则，相信这样的企业定能走出差异化的生存之道，创造一种属于自己企业的原创商业模式[7] 近年来，“微”这个字，已经逐渐渗透到我们的生活中，其依靠着一种“微”力量，从一开始的“微博”“微话题”“微小说”到最近流行的“微信”“微电影”，一种可以称得上是新的“微营销”商业模式在无形中渐渐地延伸出来。民以食为天，众多餐饮企业日渐发展，竞争日渐激烈。在信息化时代，经营好餐饮企业也必须得通过网络形式来经营，而微营销就是一个很好的网络营销方法。 所谓微营销，是基于微信、微视频、微博等传播平台，使企业在其中即时进行品牌形象展示、社区主题活动、客户互动交流、产信息发布等，引导顾客主动参与企业经营活动的全过程，以及辅助营销目标实现的一种网络市场营销方式[2]。微营销是现代低成本、高性价比的一种营销手段，他以移动互联网为主要沟通平台，配合大众媒体和传统网络媒体，通过有持续性、可管理、策略的线上线下沟通，建立和强化、转化顾客关系，实现客户价值的一系列过程。微营销实际上就是一个移动网络微系统，他包括微博、微信、微电影、二维码、公众平台以及公司微商城。 1.2 微营销的特点 （1）高效便捷。微营销以“短、灵、快”为特点，发布内容精简，