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2019年肯德基营销策划书 想要在市场站稳脚跟，第一需要一份优异的营销策划方案，营销策划方案以知足开销者需求和欲望为核心，努力打造出一套适合开销者的开销模式。下面是为您带来的是肯德基营销策划书，希望对您有所帮助。 肯德基源于美国，创立于19XX年，是世界出名的炸鸡快餐连锁公司，在全球80多个国家拥有14000多家餐厅。截止到20XX年04月底，肯德基在中国大陆450个城市开设了2100余家餐厅。肯德基近来几年来以每日最少一家的开店速度迅速发展，成为中国餐饮业规模大、发展快、效益好的连锁品牌。肯德基（KFC）和出名的休闲餐饮品牌必胜客（PIZZAHUT）、墨西哥风味餐厅TACOBELL以及AW、 LongJohnSilver’s（LJS）同属于全球最大的餐饮连锁公司之一—百 胜餐饮公司 肯德基崇尚团队精神及每一位职工的热忱参加，并致力于为职工供给完满的培训、福利保障和发展计划，使每位职工的潜力获得最充分的发挥，正是由于这个原因，越来越多优异的年青伙伴慕名到达肯德基。作为世界上最大和最成功的连锁快餐公司之一，肯德基成功的诀要之一是：永远向充满活力、勇于挑战自己的年青人敞开大门，并重视对职工的培训，激励职工和肯德基共同成长。 目标顾客： 肯德基以家庭成员为目标顾客。营销的重点是简单接受外来文化、新鲜事物的青少年。同时，在少儿顾客身上肯德鸡也开销大量精力，如：在店内开辟少儿就餐区，部署迎合少儿爱好的装修品，节假日备有玩具作为礼物等。肯德基素来想要创立的是一种全家一同用餐的欢乐氛围，重申的是提升顾客价值。 产品定位： 在产品方面，肯德基定位于“世界出名烹鸡专家”，“烹鸡美味，尽在肯德基”，这也是肯德基与麦当劳定位上的最大差别。 采用产品差别化战略——六十年烹鸡经验烹制而出的炸鸡系列产品，如原味鸡、香辣鸡翅、劲脆鸡腿汉堡等，以其独到的鲜香口胃广为顾客称道。而中国人爱吃鸡，与其他洋快餐对照，鸡肉类的产品也更符合中国人的口胃，简单被中国人接受。从麦当劳静静打破其在全球市场一致的“牛肉汉堡”的菜单，在中国市场推出与肯德基近似的“麦辣鸡”和“鸡腿汉堡”，更能够看出这一点。 价钱： 产品平均一致订价，相同的鸡块大小，优异一致的服务，保持 洋快餐平均居高的订价策略，依照市场的变化调整订价策略。其中包括折扣订价——会员卡制和优惠券；产品系列订价——套餐服务。 经营渠道： 肯德基采用“特许经营”方式，供给品牌、管理和培训以及集中一致的原料、服务系统，合作方利用一致的品牌、服务来经营，最 后双方依照约定来分享商业利益。肯德基在中国特许经营只采用不从零开始一种形式，这肯德基第一品牌策略成功的代表性策略，拥有“中国特色”肯德基的成功取决于各加盟商的成功，双赢是最后结果！其他网上订购，外卖都是其分销渠道。 促销策略： 肯德基产品在中国市场推行“广告策略当地化”，其视觉宣传活动主要锁定在平面广告宣传和媒体广告宣传。平面广告设计主假如以上市新产品为表现对象，诱人美味的产品占有画面的主体部分，以上市产品的美味形象来吸引开销者的眼球，抓住开销者的胃口，让人看过便馋涎欲滴，忍不住要试一试看新口胃。新产品推行过程中的海报、招贴以及报纸广告多采用这种设计表现形式，新产品上市，每一家连锁店会将该产品的宣传海报张贴于店内及店外，让新老顾客第一时间 认识到新产品的信息。其他，陪伴新产品上市，全国各地的连锁店还会依照当地开销状况，印发一系列产品优惠券，在新产品宣传的同时达到刺激开销的目的。能够说是“一石两鸟”之策。媒体广告宣传堪称专心多多，主要的还在于电视广告宣传感情融入是肯德基电视广告宣传在中国能够众望所归的取胜重点。大概80%～90%的肯德基电视广告采用了“生活剧场”式的形式。幽默的情节将一般老百姓家庭的快乐生活与肯德基美味食品巧妙联合，广告在这种故事中不断地自然表达、张开。不知不觉，人们已经发现，我们的生活由于有了肯德基而更为有滋有味，正是“有了肯德基，生活好滋味”。 服务： 服务标准化，肯德基在全球范围内推行的“champs”冠军计划 就是 为了给顾客带来一个标准、牢固和可靠的服务肯德基服务标准化的重点点为： 焎leanliness保持雅观齐整的餐厅； 焗ospitality供给诚好友善的款待； 焌ccuracy保证正确无误的供给； m焟aintenance保持优异的设施； p焢roductquality坚持高质牢固的产品； 焥peed注意迅速敏捷的服务。 “冠军计划”不只是几个简单的口号，它还有详细的推行细节，所以也拥有极强的操作性，要求肯德基在世界餐厅的每一位职工都严格地贯彻履行，这无疑保证了肯德鸡品牌形象的一致性。