从我国体育赞助现状着手探讨其发展策略.docxVIP

? ? 从我国体育赞助现状着手探讨其发展策略 ? ? （安徽工程大学 体育学院，安徽 芜湖 241000） Summary：经过改革开放几十年的发展，我国的体育赞助事业从探索阶段逐步的走向了快速发展的新历程[1]，随着国民经济不断攀升，体育赞助的影响力也将会得到空前的提升，在我们认识到体育赞助所带来的一系列优势的同时，更应该清醒的认识到体育赞助仍旧存在着如体育赞助市场不够规范、整个体育赞助市场规模较小，且类型单一等等，因此笔者从体育事业发展大局入手，提出了体育赞助的相关发展策略. Keys：体育赞助；市场；影响力；发展 G80-05 ：A ：1673-260X（2013）07-0143-02 1 国内外体育赞助的定义与目标研究 1.1 国外体育赞助的定义与研究 针对国外体育赞助的研究方法，主要还是从文献综述法入手，从检索的资料来看，主要偏向于分析研究类型.随着人们对于体育的热爱程度不断加深，体育赞助也日益频繁的出现在人们的视野当中，体育赞助对于整个体育产业的发展起到了不可估量的作用，不仅仅是影响力这个层面，更多的是它吸引了更多人群的关注.体育赞助为什么发展这么迅猛呢？体育赞助商投入巨额的资金所为何来，如何将体育赞助的市场化效应发挥到最大，如何评估一个体育赞助的效果等问题，吸引了相当多的学者和专家投身其中，一些国外的学者针对上述的问题，表述了自身的一些看法. 美国的经济学家S