耐克广告的互动传播策略.docxVIP

耐克广告的互动传播策略 互动能拉近消费者的距离，提高广告传播的效果，是企业常用的一种营销策略。文章以耐克广告“活出你的伟大”为个案，进行详细分析，并提炼出了互动传播要选择与消费者进行对话的合适语言、关联热点话题、巧妙利用互动平台等策略，希望能对企业进行互动传播有借鉴意义。 标签：耐克；互动传播；策略 体育是超越一切宗教信仰、种族差异的世界性语言，它能跨越沟通鸿沟，成为人类关注度与参与度最广的公共项目，因而体育营销成为众多企业竞相追逐的营销平台。据英国《每日电讯报》报道，阿迪达斯已累计向伦敦奥运会投资 1 亿多英镑，成为奥运会最大的赞助商之一。但根据美国对 1034 名消费者的调查显示，消费者其