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* 各类型策划文案模板 一、目标市场定位策划方案 二、新产品上市推广策划方案 三、促销策划方案 四、 快速消费品促销方案 五、广告策划方案 六、营业推广方案 七、渠道策划策划方案 八、营销策划书的一般格式 九、创业项目营销策划书的编制格式 十、活动策划方案 十一、会展策划方案 十二、公关策划方案 十三、品牌策划方案 十四、企业形象策划方案 十五、开业典礼策划方案 十六、某某房地产活动策划方案 第一页，共三十八页。 目录 前言 简述策划的背景、目的、方案主要内容 正文中 第一部分内容： 市场分析 1、企业的宏观环境以及行业分析； 2、消费者对产品偏好分析； 3、竞争产品分析 毕业设计策划方案的特别说明： 1、（范文详见群共享：市场调研报告WROD文档） 2、除市场调研报告外，其余策划方案正文第一部分均为市场分析。 第二页，共三十八页。 1、封面 封面须作规范的设计，标明：目标市场定位项目的名称、策划人姓名、所属单位、设计日期。 3、目录 通过目录可以让人们对设计报告有个大概的了解，目录中应包括各章的名称。 2、前言 简述策划的背景、目的、方案主要内容 4、正文 正文部分是策划书的核心，应阐明目标市场定位策划的背景、目的和要求。主要包括市场分析（宏观环境分析、微观环境分析）、企业机会与问题分析、市场细分、目标市场选择、市场定位等内容。 5、附件 策划案中的调查表及需要附加说明的资料都可以作为附件，阅读和操作起来方便。(市场调研报告） 一、目标市场定位策划方案 第三页，共三十八页。 卷容格式 文字编排工整清楚、格式符合要求 二、 新产品上市 推广 策划 方案 文字表达 流畅、条理清楚、逻辑性较强 具体内容 封面完整 要素完整（策划名称、策划者、策划） 目录 排列有序（1分）、一目了然（1分）（排列至一、（一）两级即可） 前言 简述策划的背景、目的、方案主要内容 市场分析 市场分析包括企业的宏观环境以及行业分析（4分）、消费者对产品偏好分析（4分）、竞争产品分析（4分），市场分析比较透彻、基本到位，能从分析中获得新产品上市的竞争状况（2分） 新品分析 对新产品特点描述详细，新产品核心利益点分析较为准确； 新品SWOT 新产品优势（2分）、劣势（2分），机会点（2分）、威胁点（2分）分析较为准确 产品定位 产品市场定位基本符合市场实际情况、定位具有竞争力； 推广目标 有营销目标（2分），目标明确、具体、具有可行性（3分） 推广策略 广告语、广告主题（10分）等设计，公关活动宣传活动安排（5分），其他促销活动（10分）、媒介选择（5分）（要求：3条以上广告语、2个以上公关宣传活动、2个以上终端促销活动、3种以上的媒介安排，少1个扣2分） 经费预算 有预算与分配表（2分）费用预算合理，可行（3分） 效果评估 有效果评估（1分），效果评估合理，符合企业要求（1分） 创新方面 方案有一定新意，见解独到 第四页，共三十八页。 三、促销策划方案 一、封面： 1、策划方案名称：要求清楚、明确、具体 2、策划者资料介绍：姓名、单位、职务等 3、完成方案的时间：年、月、日 二、概要提示：策划方案要点与预期效果（可选择） 三、目录（注意页码） 四、前言 主要思路与内容： 策划任务的由来，为什么要策划？ 简述策划背景 策划目标 策划指导思想与策划思路 第五页，共三十八页。 五、正文 （一）市场分析 1、行业分析 （1）竞争强度 （2）促销方式 （3）促销手段 （4）竞争对手的促销策略及促销方案 2、市场分析：同品类产品、价格、促销方式、产品的市场经营状况 （二）目标顾客分析 1、目标顾客特征与消费行为分析 2、目标顾客对本产品刺激的敏感点、顾客兴趣 3、目标顾客获取本产品的相关信息途径 第六页，共三十八页。 （三）产品分析 1、卖点（比较优势）、诉求点 2、产品市场生命周期（产品所处的销售阶段） 3、其他相关因素 （四）企业资源分析 重点在企业的资金状况、营业能力等方面资源情况 （五）促销目标确定 1、确定促销活动主题 （1）开展活动的目的是什么？ （2）要促销什么？产品？品牌？ （3）要处理库存？还是提升销量？ （4）是打击竞争对手？ （5）是新品上市？还是提升品牌知名度及美誉度？ 2、针对促销重点，制定促销目标 （1）销量是多少？ （2）品牌知名度提升多少？ （3）其他具体目标？ 第七页，共三十八页。 六、设计促销传播信息（促销活动方案的核心部分） 力求创新，使活动更具震憾力，排他性 分析确定以下内容： 1、促销内容----顾客对什么感兴趣（敏感点） 2、准确、鲜明地描述促销主题 3、确定实现主题的手段 艺术化地表现出主题，淡化商业目的，使活动更接近于消费者 七、选