东风Honda汽车行销策划案.pptVIP

前期比较 CIVIC 来电 A级 实际销售/预计销售 第三十一页，共四十三页。 ..... 拥有庞大的管理资料库 第一页，共四十三页。 东风本田品牌营销——携手2008,共享绿色奥运 　　东风Honda一直致力于在产品研发、生产和销售等各项企业活动中努力把解决大气污染、降低二氧化碳排放量、有效利用资源和能源等作为课题，为达到产品排放清洁化、降低燃料消耗等采取了一系列措施，为减少对地球环境的影响做出了积极贡献，为更进一步将绿色环境留驻奥运，东风Honda中基店、华邦店最后呼吁全社会一起来关注我们的绿色环境，我们所倡导的“绿色奥运”的口号将在我们身上真正得到体现。 绿　　色　　宣　　言 ..... 拥有庞大的管理资料库 第二页，共四十三页。 　　奥运（绿色奥运、人文奥运、科技奥运）崇尚“参与”！在科技飞速发展的21世纪里，奥运不再是过去大多数人观赏的“节目”，而是包括更多内涵、更多人参与的活动；是外延更宽的传播活动；是直接推动社会进步的载体。作为跨入一个崭新世纪的新奥运，有着他更加引人入胜的发展。而东风Honda作为目前全市最为耀眼的一款车，应该积极投身参与其中，树立奥运旗帜，继承和发扬新奥运精神。 　　东风Honda一直致力于在产品研发、生产和销售等各项企业活动中努力把解决大气污染、降低二氧化碳排放量、有效利用资源和能源等作为课题，为达到产品排放清洁化、降低燃料消耗等采取了一系列措施，为减少对地球环境的影响做出了积极贡献，为更进一步将绿色环境留驻奥运，东风Honda中基店、华邦店最后呼吁全社会一起来关注我们的绿色环境，此次活动“携手2008,共享绿色奥运”也孕育而生。以建设生态城市为目标，通过全体工作人员上下共同努力，在全社会形成一个人人参与环境保护，个个关心生存环境的良好氛围。因此，我们所倡导的“绿色奥运”的口号将在我们身上真正得到体现。 全民参与　携手奥运 活动主旨 ..... 拥有庞大的管理资料库 第三页，共四十三页。 ＩＭＡ 促销活动，认领绿色基地 “东钱湖”友谊对比大试驾 新年购车迎奥运 活动内容-“携手2008,共享绿色奥运” １ ３ ４ 试乘试驾，趣味奥运大赛 “关爱山区,关爱儿童,关心未来“捐助活动 ２ ５ 第一阶段 第二阶段 第三阶段 ..... 拥有庞大的管理资料库 第四页，共四十三页。 活动时间：2008年1月1日－1月31日 活动地点：中基店、华邦店 活动形式： 1、赠送原厂导航价值25800元 2、送全车保险，价值7000元 3、送油卡，价值3000元 4、凡活动期间，购买东风本田任何款车型的车主均有机会认领绿色基 地卡（三石农庄），此基地将作为东风本田推广绿色环保理念的主 要地点。更加突出东风本田对绿色产品，绿色工厂的理念。 媒体宣传：前期- 短信平台、报纸媒体 中期- 报纸媒体 后期- 报纸媒体 ＩＭＡ促销活动、认领绿色基地 第 一 阶 段 预计费用：21万 ..... 拥有庞大的管理资料库 第五页，共四十三页。 ＩＭＡ促销活动、认领绿色基地执行方案 认领流程 客户邀请 礼品准备 认领仪式 媒体邀请 软文报道 活动细则 1、购买思域IMA混合动力车，赠送原厂导航价值25800元；送全车保险，价值7000元；送油卡， 价值3000元。 2、凡活动期间，购买东风本田任何款车型的车主均有机会认领绿色基地卡（三石农庄），此 基地将作为东风本田推广绿色环保理念的主要地点。更加突出东风本田对绿色产品，绿色工厂的 理念。 3、届时邀请媒体和客户在三石农庄进行认领仪式活动。 4、认领仪式活动定于3.12.（植树节）举行。 5、后期软文报道跟进。 第六页，共四十三页。 来电、店话术 “您好，东风本田汽车××特约销售服务店，很高兴为您服务。” 东风本田汽车有限公司于1月1日至1月31日活动期间，凡购买东风本田“CIVIC”车主，您都将能在三石农庄认领一份绿色的礼物。 并与我们与3.12植树节一同前往三石农庄参加认领仪式。届时，您可以认领一棵树木，或认领一块田。我们将出资为您细心照料。让您绿色环保献出一份爱心。 第七页，共四十三页。 时间 来店 来电 H A B 预计销售 1月1日-1月31日 25 20 2 5 15 1 ＩＭＡ 促销活动预期效果 第八页，共四十三页。 活动时间：2008年1月1日－1月31日 活动地点：中基店、华邦店 活动形式：捐助四明山贫困山区 活动方式