TSTV媒体效果评估报告.pptxVIP

媒体价值调研分析报告;目 录; －中国火车站电视联播网，是由纳讯科媒资讯（深圳）与铁道部合作，在各大火车站内建设的客运信息电视传播系统。是采用大屏幕液晶电视作为终端设备，以高清晰的播放效果向中国各大中城市铁路旅客提供影视娱乐服务资讯及商业信息的高科技电视媒体平台。 纳讯科媒资讯公司希望通过前期调研了解市场的需求，为的广告经营定位广告竞争力评估及品牌推广提供决策的依据；同时与广告客户分享铁路电视媒体广告的媒体价值所在，争取进一步的沟通与合作。 基于上述的背景和需求，广州中唐新生代公司受纳讯科媒资讯公司委托进行本次调研项目。 ;调查实施介绍;※调研城市广州深圳东莞 ※调研站点广州站广州东站（广深候车室）深圳站东莞常平站 ※调研方法站内拦截访问 ※执行时间7月13日－7月17日（共五天，各站点同时执行拦截访问） 广州站广州东站深圳罗湖站（0900-2100），东莞常平站(1000-2022);调查数据分析及主要结论;第一部分收视群体分析;旅客出行目的;旅客选择乘坐火车出行的理由; 1273 411 410 242 210 103;旅客群体构成-学历分布;6534元;◆调研数据显示，东莞常平站的被访者个人收入相对最高，均值达到4180元；广州东站广深候车室 的被访者也有较高的个人收入，均值达到3548元。;◆调研数据显示，近6成旅客为家庭收入在4000元以上的中高收入家庭。其中，东莞常平站和广州 东站广深线的被访者有更高的家庭收入，7000元以上的占到了四成以上。;旅客群体构成-兴趣爱好的分布;%;所有被访者;收视群体分析结论;第二部分旅客的候车特征和媒体评价; 1273 411 410 242 210 103;关于旅客候车心情;关于旅客候车行为;旅客对的认知度;;旅客进站接触频次; 1228 407 388 232 201 95;旅客对的认同度;旅客对的喜爱度;旅客关注的目的;旅客的候车特征及媒体评价分析结论;第三???分媒体广告效果评估及分析;旅客对广告信息的偏好;旅客对广告效果的评价;旅客对播出广告的认知度;媒体广告效果评估及分析结论;Thanks;谢 谢