企业文化建设基础教材.pptVIP

3、行为识别(BI) ◆BI的特点：动态性与复杂性 —— 企业教育化经营与员工学习化生存 —— 行为规范的CI手册 —— 内部宣传媒体的作用 —— 外部广告、公共事务活动 三、企业识别系统的建立 第三十一页，共七十九页。 4、视觉识别(VI) ◆静态识别符号系统 —— CIS中物化信息传达与表征系统 三、企业识别系统的建立 理念识别 MI 行为识别 BI 视觉识别 VI 具体化 视觉化 第三十二页，共七十九页。 4、视觉识别(VI) ◆VI设计的一般原则 —— 有效传达MI的原则 —— 强化视觉冲击原则 —— 强调人性化原则 —— 简洁明快原则 —— 民族性原则 —— 遵纪守法原则 三、企业识别系统的建立 第三十三页，共七十九页。 4、视觉识别(VI) ◆企业标志的功能 三、企业识别系统的建立 标志 功能 企业标志 识别 功能 象征 功能 传播 功能 促销 功能 保护 功能 经济 功能 稳定 功能 第三十四页，共七十九页。 4、视觉识别(VI) ◆企业标志的类型 —— 图案型标志 —— 文字型标志 —— 复合型标志 ◆ 标志设计的四个原则 —— 富有个性 —— 简洁明快 —— 寓意典型 —— 优美精致 ◆ 标志设计的方法 三、企业识别系统的建立 第三十五页，共七十九页。 现场练习： 1、各团队请依据本队名称设计一个标志，并请 队长或队长委托人上台，全面陈述该标志的 设计理念及相关内涵。 2、各队评委打分，满分10分，其中视觉美感3 分、理念内涵陈述3分、创新性2分、综合感 觉2分。 3、评出前三名，分别奖励5、3、2颗红星。 三、企业识别系统的建立 第三十六页，共七十九页。 ——从右图中你看到了什么? 视觉洞察 力实验： 第三十七页，共七十九页。  ——酒 ——天 ——冷 ——火车 ——紫色 想象出 十个以上 的物品 联想实验： 第三十八页，共七十九页。 四、企业文化的要素和特征 1、西方理论的管理软要素 2、企业文化管理的基本要素 3、以人为本的本质特征 4、重视软要素的重要特点 5、知识经济时代的文化管理 《企业文化建设》 第三十九页，共七十九页。 四、企业文化的要素和特征 1、西方理论的管理软要素 ◆ 麦肯锡“7S”中的软要素 结构 STRUCTURE 共同的 价值观 SHARED VALUES 战略 STRATEGY 人员 STAFF 体制 SYSTEMS 作风 STYLE 技能 SKILLS 第四十页，共七十九页。 四、企业文化的要素和特征 1、西方理论的管理软要素 ◆ 11-C环型模式中的软要素 信息 联系 文化 集中 竞争 协作 协商 一致 结合 关心 控制 小组 观念 第四十一页，共七十九页。 四、企业文化的要素和特征 2、企业文化管理的基本要素 企 业 文 化 管 理 的 基 本 要 素 企业人 企业环境 管理主体(管理者素质、管理风格) 管理客体(职工素质) 管理主客体之间的关系 自然环境 (工作的物质环境) 社会环境 (工作的精神环境) 企业价值观 企业内部人际关系 企业礼仪 公司文化网络 第四十二页，共七十九页。 3、以人为本的本质特征 ◆ 文化管理的内在作用机理及特征 —— 文化管理具有客观的影响力 —— 文化管理能激发内在驱动力 —— 文化管理能激发自我约束力 —— 文化管理的影响具有持久性 —— 文化管理具有很强的激励作用 四、企业文化的要素和特征 第四十三页，共七十九页。 ◆ 以人为本的特定内涵与时代意义 —— 文化管理是对人的一种尊重 —— 文化管理是对人的一种激励 —— 文化管理是对人的一种发展 四、企业文化的要素和特征 以人为本 尊重人 提高人 发展人 锻炼人 第四十四页，共七十九页。 4、重视软要素的重要特点 ◆ 强调非理论性因素 四、企业文化的要素和特征 科 学 管 理 文 化 管 理 两个维度 理性 非理性 第四十五页，共七十九页。 4、重视软要素的重要特点 ◆ 文化管理的判别标准 —— 是否有以人为中心的管理思想 —— 是否培育企业的共同价值观 —— 企业制度与群体价值观是否一致 —— 是否实行了“育才型”领导 —— 是否将软硬管理结合起来 四、企业文化的要素和特征 第四十六页，共七十九页。 4、重视软要素的重要特点 ◆ 文化就是力量 ◆ 文化管理是企业生生不息的