百雀羚三生花营销策划分析报告.pptVIP

11 02 推广方案 提供一定的 实习培训机会 为学生活动 提供赞助 协办学校的 大型活动 到校园开展 网络直播 更深入地了解 百雀羚品牌及产品和运作过程 使百雀羚品牌声誉在同学间广泛传播 树立起品牌关注 大学生素质和能力 提高的形象 成本较低 效果很好 出发点是提升 自身的品牌形象 增强品牌 美誉度和知名度 培养学生对其品牌的好感、促进潜在消费群的感情亲近 培养忠实的现实 消费者，甚至直接 刺激其购买行为 普及面广 影响力大 参与人数多 企业迅速扩大知名度，提升自身形象的好机会 与时俱进 具有很大的吸引力 对企业产生的 宣传效果极佳 第十一页，共三十六页。 11 三生敬献，美不胜收。 媒体效果 第十二页，共三十六页。 11 01 目标媒体 我们会联系许多“大V”博主来帮助我们宣传此次推广活动，在10月31日，百雀羚三生花官方微博发布新话题#上海高校与三生花之约#，各大高校也相继与官博回复互动。 活动当天，官博推出转发抽奖活动，11月4日会抽出10名获得奖品：三生花全套护肤品。 10月31日至11月4日会在各大不同的高校里进行推广路演活动，每一所学校都会在活动的前一天发布微博，宣传第二天的活动。 推广日期： 10月31日-11月4日 第十三页，共三十六页。 11 01 目标媒体 举个例子： 11月1日在上海第二工业大学东桥头进行路演，当天会有与三生花合作的歌手——程璧进行LIVE表演。程璧本人以及“程璧歌友会”也会在活动后发布关于此次活动的微博。 活动当天现场也会有抽奖活动。 推广日期： 10月31日-11月4日 第十四页，共三十六页。 11 02 目标媒体 地铁广告： 在各大高校进行海报张贴，宣传“上海高校与三生花之约”活动，并且在学校附近地铁站进行站外宣传。 例如：上海第二工业大学附近地铁站：地铁12号线金海路站。扶梯上至路面有一大面可以作为宣传广告的墙，每天都会有众多的学生路过这面墙。 第十五页，共三十六页。 11 03 目标媒体 为用户推荐新奇有趣的同城活动，挖掘深藏不露的城市达人，收集高质有品的心水好物，分享脑洞大开的生活美学。走起，会玩的人都在这里。 ? 联系此APP负责人进行推广活动，这次三生花路演属于市集活动。 第十六页，共三十六页。 11 04 目标媒体 在微信公众号进行为期5天的活动推广，五天内百雀羚将在各大高校举办大型路演活动，当天参与的同学只要关注公众号，并且与有关于百雀羚三生花系列的任何事物， 例如：三生花产品，三生花广告牌等等合影发于朋友圈，截图回复三生花后台，即可获得一次抽奖机会。100%中奖，奖品是三生花系列的护手霜，同时还会准备10个大奖，奖品是百雀羚三生花全套护肤品（10套），来调动学生的参与度。 推广日期2016.10.31-2016.11.4 第十七页，共三十六页。 11 三生敬献，美不胜收。 评估运作流程 第十八页，共三十六页。 11 01 01 媒体活动评分标准 02 校园活动评分标准 媒体活动评分标准 效果显著 效果良好 效果一般 效果较差 活动的点击量 　 　 　 　 活动的转发量 　 　 　 　 活动的评论量 　 　 　 　 公众号文章阅读量 　 　 　 　 结束后微信公众号关注量 　 　 　 　 结束后微博公众号关注量 　 　 　 　 校园活动评分标准 效果显著 效果良好 效果一般 效果较差 活动当天热门程度 　 　 　 　 活动当天签到人数 　 　 　 　 活动当天产品销量 　 　 　 　 该活动是否让学生了解品牌 　 　 　 　 该活动是否让学生有购买欲望 　 　 　 　 该活动在学生中的反响 　 　 　 　 评分标准 第十九页，共三十六页。 11 01 01 公关广告活动评分标准 评分标准 02 小组成员评分标准 公关广告活动评分标准 效果显著 效果良好 效果一般 效果较差 活动的热门程度 　 　 　 　 活动的满意度 　 　 　 　 该活动是否让群众了解品牌 　 　 　 　 该活动是否让群众有购买欲望 　 　 　 　 活动广告点击量 　 　 　 　 活动广告是否让群众了解品牌 　 　 　 　 活动广告是否让群众有购买欲望 　 　 　 　 活动广告是否让群众满意 　 　 　 　 小组成员评分标准 非常好 好 一般 较差 是否积极参与讨论 　 　 　 　 是否按时完成自己的任务 　 　 　 　 对于任务的完成程度 　 　 　 　 对于该任务的了解度 　 　 　 　 对于小组的贡献度 　 　 　 　 第二十页，共三十六页。 11 02 运作过程 第二十一页，共三十六页。 11 附件 实施安排表 　 DATE 1st WEEK (9.26-9.30) 2nd WEEK (10.10-10.14) 3rd WEEK (10.17-10.21) 4TH WEEK (