市场结构分析讲义.pptVIP

? 广告与产品差别化 I类产业：企业市场占有率越高，广告密度越大 D类产业：企业市场占有率越高，广告密度越小 M类产业：不同市场占有率的企业的广告密度差别很小 第十八页，共二十六页。 ? 广告与产品差别化 极高产品差别化产业 高度产品差别化产业 中度产品差别化产业 第十九页，共二十六页。 ? 市场结构 市场结构是对某一特定产业内部竞争程度和价格形成产生战略性影响的市场组织的特征。 第一页，共二十六页。 ? 市场结构 集中度 产品差别化 进入壁垒 第二页，共二十六页。 ? 集中度 一般集中度 市场集中度 第三页，共二十六页。 ? 一般集中度 一般集中度是用来表示在整个国民经济或全部企业的经济活动中，最大的若干家企业所占比重的指标。 第四页，共二十六页。 ? 衡量市场集中度的指标 绝对集中度指标（CRn） 相对集中度指标（基尼系数） HI指数 RI指数 熵指数 CCI指数 第五页，共二十六页。 ? 集中度的测量程序 限定市场（或产业）的范围 确定具体的规模变量 确定具体测定集中度的统计方法 第六页，共二十六页。 ? 影响市场集中度的主要因素 垄断动机 国家政策与法制因素 市场变化 第七页，共二十六页。 ? 市场集中度与广告密度的关系 中等集中度的