乐道酒吧营销战略暨三月份活动安排.pptVIP

* 乐道酒吧营销战略暨三月份活动安排 策划人——雅阁郭颖慧 第一页，共三十七页。 目录 一、运营背景分析 七、三月活动安排 二、消费者调研 五、乐道营销战略 六、酒吧战略布局 八、宣传方案(简) 四、乐道主题策划 三、乐道品牌战略 九、费用预算 第二页，共三十七页。 一、运营背景分析 1、古城泉州 泉州曾经有过辉煌灿烂的历史，直到今天，人们还耳熟能详它是中世纪“东方第一大港”，是海上丝绸之路的始发城市。1982年，中华人民共和国郑重宣布，泉州是中国历史文化名城，排在北京、西安、南京等古都之后，位列第九。 第三页，共三十七页。 新门街正被打造为名门·时尚商业街,逐渐繁荣。而位于名门时尚旁边的乐道酒吧，则是受益者。与旁边的餐饮酒楼相辅相成，逐渐把消费氛围带动出来。泉州酒吧众多，几乎都在繁华地带，装修豪华，以打造纸醉金迷夜生活为主格调，样式雷同，重娱乐，鲜有特色文化与内涵。 2、新门街 第四页，共三十七页。 而乐道酒吧，具有得天独厚的地理优势与人文优势，酒吧场子为闽南古厝样式，前有院落，后有古朴房子映衬着的大片空地，并且泉州南音 和泉州歌剧团都在其旁边，如虎之翼，正可谓天时、地利、人和，这一优势，也弥补了目前新门街尚未繁荣，地稍偏僻的弱势，并把弱势转化为最大优势，打造具有浓郁古城特色的怀旧主题酒吧，聚集人气，并带动乐道其他项目。 3、乐道酒吧 第五页，共三十七页。 4、南音 泉州南音起源于唐，形成宋。又称“南曲”，“南乐”、“南管”、“弦管”，被称为音乐文化的“活化石”。唐代琵琶普遍用拨子，且是横抱姿势，泉州南音至今保持这一遗制。 闽南人聚居之地几乎都有民间南音社团。除了在闽南地区的泉州、漳州、厦门和港、澳、台地区以外，泉州南音还流播到菲律宾、印尼、新加坡、马来西亚、泰国、缅甸、越南等国家，成为维系海外侨胞和台湾同胞乡情的精神纽带，对增进民族认同感也起到了积极作用。 第六页，共三十七页。 5、泉州歌剧团 泉州歌剧团成立于1961年。成立以来，根扎泉州侨乡这片沃土，排演过泉州方言歌剧《红珊瑚》、《红岩》等和《窦娥冤》、《江姐》、《洪湖赤卫队》等箸名影剧。 1980年创演泉州方青影剧《莲花落》，深受侨乡人民喜爱，上演180多场。1985年创演闽台音乐剧《台湾舞女》应邀晋京演出，1986年参加全国歌剧观摩演出，深受好评。1990年创演《蕃客婶》参加全国歌剧会演。1999年创演大型歌剧《素馨花》，奉调晋京参加建国五十周年庆典献演，并荣获中国第九届文华新剧目奖，福建省第三届文艺百花奖、男女主角获文华演员奖、女主角又获十七届梅花奖。 第七页，共三十七页。 二、消费者调研 如今，在泉州，泡吧已成了耳熟能详的词语，无事就去KTV、酒吧坐坐，已成了许多泉州人的生活习惯。 消费群体分析： 泉州泡吧族群年龄跨度：15——55岁 饿 职业类别： 1、生意人 占40% 2、白领、上班族 占 20% 3、政府官员、公务员 30% 4、其他、如学生、游客、自由职业等 占10% 消费共性：盲目跟风，哪里人多往哪去。哪家酒吧名气大就去哪 消费品位：有待引导 消费现象：1、女人多的地方，男人也多 2、消费酒水开始从啤酒过渡向洋酒。 消费模式：重复、单一 现象趣解：越来越多的传统女性改变观念，释放自己 第八页，共三十七页。 市场机会: 春节晚会上,小虎队复出,一首爱,让许多60、70年代生人热泪盈眶，感概不已。许多人说，2010年春节晚会上，唯一可看的除了刘谦的魔术，再就是小虎队的复出了。 而在泉州酒吧消费市场，最有消费实力，占比例最重的也是60、70人，目前这些人群集中在慢摇吧、KTV内。在KTV，他们总是喜欢唱老歌，在悠扬熟悉的旋律里怀念着，憧憬着。。。 第九页，共三十七页。 三、乐道品牌战略 1、SWOT分析 2、定位 3、目标市场 4、战略选择 第十页，共三十七页。 1、swot分析 乐道优势： 1、地理位置位于古香古色的新门街源和堂厂房内，周遭房屋古旧，停车场韵致古朴，酒吧为古朴厂房，静谧、安详、质朴、悠远。2、酒吧装修格局：楼上两间量贩式包房及位于楼上的DJ房，都是一大特色。3、酒吧内外场空间可灵活运用调配。4、酒吧名称：“乐道”，智者乐山，仁者乐水，悟者乐道，因