万以下柴油皮卡客户研究报告.pptVIP

中兴汽车机密资料 ZXauto Confidential * 消费者对于主要产品评价小结： 在消费者购买比较阶段，主要以品牌和保有量作为参照对比依据，因此迪尔皮卡是此细分市场消费者第一关注品牌。 价格、口碑、保有量（品牌知名度）是此价格区间消费者购买过程中的重要决策依据； 旗舰皮卡和迪尔皮卡用户在产品购买过程中相互对比最高，主因是两者在车型款式上相似度最高。 旗舰皮卡相对于主要竞品而言，消费者认为旗舰皮卡的竞争优势为价格和保有量，劣势为产品质量和服务不佳导致的口碑差。 购买吉奥等小品牌产品的用户，主要以价格为衡量维度，基本不考虑超出购车预算之外的产品品牌。 从消费者认知角度分析，旗舰皮卡具备与迪尔皮卡进行竞争的基础条件。目前存在的主要问题是因产品质量差导致客户口碑不佳，低售价并不能对消费者决策构成决定性影响。 第二十七页，共四十九页。 总目录 项目介绍 皮卡用户特征 皮卡用户购买及使用行为 用户现有产品评价 用户主要品牌评价 综合分析及策略建议 第二十八页，共四十九页。 品牌竞争力分析—品牌知名度 提示前知名度 提示后知名度 就企业品牌知名度而言，提示前与提示后的较大差距显示，中兴汽车的企业品牌知名度明显不足。 第二十九页，共四十九页。 品牌竞争力分析—品牌认知 长城 在路上跑的不少 质量相当好，发动机