国际经营环境对强生的经营活动产生的影响因素分析.ppt

国际经营环境对强生的经营活动产生的影响因素分析 第1页，共15页。 公司简介 成立于1886年，生产并推广高品质健康产 品和健康服务。 产品畅销于175个国家地区，涉及消费品及个人护理产品、医药产品和医疗器材及诊断产品市场等多个领域。 在全球范围遍布57个国家，共建有250多家分公司，拥有11万5千余名员工。 第2页，共15页。 社会 与人口 法律 政治 技术 竞争 微观环境 宏观环境 强生 经济 供应 需求 第3页，共15页。 宏观环境 经济因素 直接影响市场的大小和吸引力，也会影响到企业对各种市场的获利能力及可运用的资源限制，因此经济因素是国际经营环境中最为重要的一环。经济因素可以依照该国的经济发展阶段与市场功能，可根据该国不同程度的经济发展水平和市场的类型，而决定投入资源的多寡。另外，市场的规模和经济景气方面也是需要观察因素之一，这决定着商品进入的形式和时机。最后是物质技术条件，包括当地的自然资源条件和基础设施，企业可考虑是否有利与业务的发展。 第4页，共15页。 宏观环境 例子 Crucell是一家荷兰生物技术公司，专注于研发、生产以及销售针对感染性疾病的疫苗和抗体。公司目前在售产品涵盖儿科疫苗、地方流行病以及呼吸系统疾病，有几个疫苗处于临床开发阶段。 美国强生以及Crucell N.V.达成协议，收购后者所有的在外流通普通股，总价大约17.5亿欧元。收购完成后，Crucell将成为强生的子公司后，公司的员工队伍以及企业文化得以继续保留，结合强生的力量，能够进一步扩展公司的产品线，为世界各地的人们提供疫苗。 这例子反映了物质技术条件对于国际企业的重要性。以制作与研发药物为主要业务的美国强生公司，面对有一定技术水平的国家，投资的风险可以大大降低。这次的收购显示，一个良好的技术环境能够作为一个国家的重要经济因素之一，能够有效吸引外资企业的投资活动。 第5页，共15页。 宏观环境 政治环境 国际企业经营其商业活动时，政府是其中一个不可分割的部份，政府政策对商业活动有着重要的影响力。国际经营者进行商业活动，需要了解到不同国家的政治环境，譬如政府的组织机构及形式、政党体制和国家利益等。这些国家推行的政府政策是否有利企业与该地区投资，国际经营者需要考虑清楚。稳定的政治环境和政府政策，能有效提高外资企业对该国的投资活动，吸引国际经营者的商业活动的进驻。 第6页，共15页。 宏观环境 例子 早期中央政府的优惠政策主要针对外商投资企业，包括鼓励类外商投资企业，给予设备免税进口，对外商投资企业实行2免3减半的企业所得税优惠政策，对国家开发区的外商投资企业实行15%的所得税，对沿海开放城市的开发区内外资企业实行24%的所得税。 2008年起，国家实行内外资企业所得税统一到25%的税率。鼓励类外资企业的进口设备继续免关税，但不免环节的增值税。 这例子反映国家对于外资企业实行的优惠政策，也是国际经营者所要留意的。不同时期，不同国家均会实行不同的政府政策，除了吸引外资企业的投资，还要确保自身的经济利益。因此，国际投资者需要抓住时机，留意不同国家或地区所推行的政策而带来的商机。1992年，美国强生公司在中国成立首家独资企业，总部设在上海市闵行经济开发区。由此可见，当时中国提供的优惠政策提供了良好的环境，吸引了国际企业的投资活动。 第7页，共15页。 宏观环境 法律环境 国际企业的经营活动必须依靠法律来保障，避免受到无谓的损失。而国际商务的法律环境相当复杂，一般企业会面临三个层面的法律：①国内法律：②国际商法：③东道国法律。 对于国际商务者，国外法律的重要性一般比国际法较为重要。因为国际企业若要在其他国家或地区进行商业活动，必须充分了解当地的法律环境，才能使得企业的业务能够顺利运作。否则，企业的经营活动就会受到阻碍，影响整体的经济发展水平。 第8页，共15页。 宏观环境 西安强生制药厂是一个国营老厂，始建于1965年，原名为西安卫生材料厂，1986年申请注册了强生商标，同时更名为西安强生制药厂，此后一直生产强生牌商标的产品。然而，这样的小厂居然成了一桩跨国官司的被告，原告是美国强生。 1997年初，代理美国强生公司的事务所依据相关法律规定，申请撤销西安强生制药厂注册的 “强生及图”商标，理由是：该商标已连续三年停止使用。 最后，西安强生制药厂成功提供使用“强生及图”商标的证明，因此美国强生公司申请撤销 “强生及图”的理由不成立。西安强生制药厂在国家商标局注册的第253176号“强生及图”商标继续有效。 这事件反映了国外法律的重要性，美国强生公司为了维护自己的商标利益，因而对西安强生公司采取法律行动。商标的问题会涉及到企业的经营活动，除了让消费者难以辨认外，企业的形象和名声也有机会被挪用。为了避免类似损害企业