价格学（第二版）PPT 6章.pptVIP

关键术语 定价方式主要有成本导向定价法、需求导向定价法和竞争导向定价法等。 　　定价策略主要有新产品定价、差别定价、地区定价、心理定价、折扣定价和一些适应性的定价策略。 价格信息是以情报、消息、数据、指令、报告等形式反映商品的价格特征及其变化状态的陈述。 价格预测的主要方法有定性预测法和定量预测法。 * * 第六章　企业定价方法与策略 讲授内容 第六章　企业定价方法与策略 第一节 企业定价程序、定价目标 与影响定价的因素 第二节 企业定价方法与策略 第三节 价格信息与价格预测 本章重点与难点 本 章 要 解 决 的 主 要 问 题 一 二 企业定价程序、定价目标与影响定价的因素 企业定价方法与策略 三 价格信息与价格预测 第一节 企业定价程序、定价目标 与影响定价的因素 一、企业定价程序 （1）确定企业定价目标。 （2）估算成本。 （3）分析市场需求。 （4）分析竞争对手的定价策略。 （5）选择基本定价方法。 （6）确定最终价格。 （7）适时调整产品价格。 1. 利润目标 　（1）最大利润目标。 （2）满意利润目标。 2. 市场占有率目标 3. 预期投资报酬率目标 4. 稳定价格目标 5. 竞争目标 6. 生存目标 二、企业定价目标 三、