第五章广告调查.pptVIP

第五章 广告调查 第一页，共三十六页。 第一节 广告调查的意义和内容 第二节 广告调查的程序 第三节 广告调查的原则及方法 第二页，共三十六页。 第一节 广告调查的意义和内容 一、广告调查的意义 (一)广告调查的必要性 (二)影响我国广告业市场调查的因素分析 第三页，共三十六页。 二、广告调查的内容 (一)广告市场调查 1．社会环境调查 社会环境构成的因素很多，在广告调查中，具体应该着重于以下几个方面的调查。 ①政治和法律环境的调查。 ②经济环境的调查。 ③文化环境的调查。 2．消费者调查 3．产品调查 第四页，共三十六页。 饮料消费市场调查问卷 1. 性别：男女2. 您的年龄：18岁以下 18—25岁 25—35岁 35—60岁 60岁以上3. 您的学历：高中以下 高中 大学 大学以上4. 您的职业：职员 学生 个体经营者 白领 普通打工者 待业 其他5. 说到饮料，您最先想到的饮料品牌是什么：6. 您曾经喝过哪些品牌的瓶装饮料：康师傅 统一 汇源 王老吉 达利园 可口可乐 娃哈哈 百事 其他7. 您最常购买的瓶装饮