第七章广告媒体策略.pptVIP

网络广告媒体的特点 网络广告媒体的优点 1、覆盖范围广； 2、信息容量大； 3、信息交换传递； 4、形式多样； 5、广告投放准确； 6、动态实时； 7、易统计 8、广告投入效率高 第二十九页，共八十五页。 网络广告媒体的特点 网络广告媒体的局限性 1、硬件要求高； 2、上网费居高不下； 3、主动性差； 4、视觉效果不佳 第三十页，共八十五页。 其他广告媒体 （一）户外广告 （二）POP广告 第三十一页，共八十五页。 （一）户外广告 户外广告（out door advertising）的内涵： 其一，户外广告就是指露天陈放的、能被阳光照射到的各种广告物。 其二，户外广告是指暴露在户外的广告再加上交通运输广告（车船内外、车站码头、月台内外、地铁内外的广告）。 在我国，广告主在作媒体类型选择时，户外广告超出了其他所有媒体，与中央电视台同属于最多被选对象。 第三十二页，共八十五页。 户外广告媒体种类 1.路牌广告媒体 包括大型广告牌、立体广告柱、广告商亭、专用标语墙等。 优点：广告面积大，色彩鲜明，画面美观，容易引起人们的注意，可美化环境。 缺点：读者分散，广告对象不能选择，档次不高，很难体现企业和产品的个性。 第三十三页，共八十五页。 第三十四页，共八十五页。 第三十五页，共八