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实现传统媒体和新媒体的融合发展问题、目标与路径分析 摘要：随着社会的发展和人们获取信息途径的转变，互联网形式的新媒体得到广泛的发展，对报纸杂志、广播、电视这些传统媒体造成巨大冲击，使它们逐渐衰落。在新媒体时代下，传统媒体如何进行发展，已经是其亟需面解决的重要问题。传统媒体如何自我发展，将直接关系到与新媒体能否融合，共同发展。本文以实现传统媒体和新媒体的融合发展为研究主题，分析了其中存在的问题、如何制定发展目标和发展途径这几方面。依据相关专业材料和实际调查，总结出传统媒体与新媒体之间相互融合的必由之路：一是传统媒体自身体制的转型，二是传统媒体与新媒体相互合作。 关键词：传统媒体 新媒体 融合发展 问题 目标 路径 引言 新媒体的传播途径主要依靠互联网，如网络新闻平台、微博、博客、聊天软件等等。网络信息传播具有时效性，人们可以在第一时间接收到各种信息，虽然传统媒体中电视广播也可进行直播，但一般只有在重大事件和活动中才会应用。而对于报纸杂志这一类具有延后性的纸媒，造成的影响更加严重。虽然新媒体有利于信息的快速传播，但是有些人为了增加关注度，对一些未经证实的新闻内容进行夸大宣传，甚至是发表网络谣言。这种行为极易产生舆论导向，造成不好的影响甚至引发群体事件。因此在新媒体崛起的时代，作为政府喉舌的传统媒体也应及时转变发展思路，同新媒体一起发展，引导正确的舆论导向，让媒体更好地为党和人民服务，开创全新的媒体宣传时代。 一、传统媒体和新媒体的融合发展现状 传统媒体与新媒体融合过程中面临的主要挑战 首先是传统媒体的受众群体不断减少。传统媒体中受影响最严重的是纸媒，因为普遍年轻人工作繁忙、生活节奏快，再加之互联网、智能电子设备的发展，阅读报纸杂志以及观看电视节目的人越来越少，主要集中在老年群体。曾经一度被认为会消失的电台广播，经过转型得到了一定程度的发展。推动广播发展的一个主要的因素是国民经济不断提升，汽车消费潜力不断被释放。据不完全统计，2016年全国机动车保有量达2.83亿辆，其中汽车1.79亿辆；机动车驾驶人达3.35亿人，其中汽车驾驶人2.89亿人，这一数据仍在不断增长。车在媒体主要以广播为主，因此汽车用户数量的增长推动了广播发展。就新媒体而言，据《21世纪经济报道》报道：工信部部长苗圩在通信展暨ICT中国·2016高层论坛开幕式上致辞时提及，截止今年7月，中国移动电话用户总数达到13.04亿户，其中4G用户总数达到6.46亿户。仅智能手机普及和手机网络信息平台的完善这一项，就使得传统媒体受众人数不断减少。 其次是传统媒体的营业收入不断下降。传统媒体行业的收入主要来源于广告，但是近几年观众收看电视的时间不断下降，且电视观众的平均年龄在45岁之上。以电视广告投放量为例，2015年是电视广告形势最为严峻的一年，电视广告投放总量不断下滑，2016年无明显变化。相较于传统媒体，新媒体中广告投放量不断增长。例如优酷、新浪、土豆等视频网站的广告投放量不断增加，一是我国网民数量巨大；二是网络广告可直接链接到该产品的官网，便于人们进行详细了解；三是网络广告投资较低，挤压电视媒体的广告份额。 二、传统媒体和新媒体的融合发展路径 从体制角度分析 针对当前我国传统媒体发展现状来看，其未来要想获得更为长久的发展与进步，必须要注重从体制方面进行改革，这也是促进现阶段传统媒体与新媒体进行融合与发展的关键对策之一。比如，可以在传统媒体和新媒体之间，形成良好的创新竞争机制，这也是传统媒体集团进行融合发展的必经之路。当前我国在这一方面做得比较好的媒体是上海报业集团，在上海报业集团成立之后，传统媒体所选择的发展战略逐步转变为了关闭、停止、转变以及并行的发展模式。这样的停止发展模式并不是说上海报业集团想要止步不前，而是逐步想要通过精细化的布局，尝试与新媒体进行融合。上海报业集团针对原有的新闻门户网站进行优化，通过宣传主流媒体的传播效果、公信力度、威信力和影响力，最终形成了正确的舆论导向，使得其在争取时间完成对旧有新闻平台进行转变和改造的时候，也为“澎湃新闻”、“上海观察”等相关节目平台的发展提供了契机与资金保障。上海报业集团的成功，就在于其更加注重突破体制，从体制外进行转换。而体制之外的转型，最为根本的意义就在于可以为传统媒体的发展理清思路，明确方向，整合现有资源，最终为其顺利转型赢得宝贵的时间。从长远的发展角度来看，作为传统媒体，首先需要确定与形成短期以及长期的发展目标。接着从体制的配套建设角度出发，严格按照市场需求以及市场运作的相关要求，制定全新的产品内容，最后实现全面转型的目标。 合作创新角度分析 必要的合作创新，肯定是传统媒体与新媒体之间进行融合与发展的关键性举措。传统媒体的发展，是保障新媒体快速进步与稳步发展的根本。而新媒体的发展则是对传统媒体的优化与完善。现阶段比