本科生毕业设计（论文）选题审题 (70).docVIP

PAGE PAGE 1 上海师范大学本科毕业论文（设计）选题登记表 学生姓名 学号 专业 旅游管理专业 学 院 旅游学院 指导教师姓名/职称 题 目 基于计划行为理论的大学生公益旅游行为意向研究 本选题的意义及国内外研究状况： 1、研究背景 21世纪的到来，科技与人口素质的不断提升，随之而来，人们的旅游方式也发生了变化，越来越多的注重追求能实现个人价值、具有意义、更深层次的旅游形式。例如，始于90年代的登山探险旅游，将旅游与体育健身融为一体，具有一定的刺激性和挑战性，很好的满足了旅游者探求神秘性、追求刺激性的需求，倍受中青年游客青睐。[9]低碳旅游是近年来热点旅游方式，2009年12月，我国政府出台《国务院关于加快发展旅游业的意见》，明确指出要“推进节能环保，实施旅游节能节水减排工程”，这是中国政府第一次正式对旅游饭店、景区景点的节能减排提出要求，为中国低碳旅游的发展提供了政策支持。公益旅游作为一个新兴旅游方式，也能满足人们实现个人价值，进行一次更有意义、更深层次的旅行。 现在有越来越多追求市场细分的旅行社、网站等打出公益旅游的牌子，诸如上航假期旅行社2007年推出的“贵阳黄果树瀑布、天龙屯堡、红枫湖双飞5日游”的公益旅游线路，“多背一公斤”、“益游天下”（公益旅游网）等都是专门针对公益旅游而设立的网站。[9]但是国内学者对于公益旅游的研究处于起步阶段，公益旅游方面的研究还是比较匮乏，比较多的研究集中于国内公益旅游发展研究、公益旅游的概念探讨、公益旅游的特征以及行为模式等研究。 随着旅游市场也不断扩大，而大学生作为一个特殊的群体，有着一定的经济独立能力和生活独立能力，有相对宽松的时间，更重要的是他们具有更多的冒险精神和志愿者精神。随着大学生生活水平的不断提高以及消费观念的转变，大学生成为公益旅游市场一个不可忽视的消费群体。 2、研究意义 2.1理论意义 为了研究大学生公益旅游行为意向的影响因素，本文引入了计划行为理论。计划行为理论是社会心理学中最著名的态度行为关系理论，该理论认为行为意向是影响行为最直接的因素，行为意向反过来受、主观规范和直觉行为控制的影响。计划行为理论在国外已被广泛应用于多个行为领域的研究，并被证实能显著提高研究对行为的解释力和预测力。[15] 计划行为理论的提出及内涵 1985年，Ajzen在理性行为理论中新增了知觉行为控制变量，形成了计划行为理论。计划行为理论有以下几个主要观点：（1）非个人意志完全控制的行为不仅受行为意向的影响，还受执行行为的个人能力、机会以及资源等实际控制条件的制约，在实际控制条件充分的情况下，行为意向直接决定行为；（2）准确的知觉行为控制反映了实际控制条件的状况，因此它可作为实际控制条件的替代测量指标，直接预测行为发生的可能性（如下图虚线所示），预测的准确性依赖于知觉行为控制的真实程度；（3）行为态度、主观规范和知觉行为控制是决定行为意向的3个主要变量，态度越积极、重要他人支持越大、知觉行为控制越强，行为意向就越大，反之就越小；（4）个体拥有大量有关行为的信念，但在特定的时间和环境下只有相当少量的行为信念能被获取，这些可获取的信念也叫突显信念，它们是行为态度、主观规范和知觉行为控制的认知与情绪基础；（5）个人以及社会文化等因素（如人格、智力、经验、年龄、性别、文化背景等）通过影响行为信念间接影响行为态度、主观规范和知觉行为控制，并最终影响行为意向和行为；（6）行为态度、主观规范和知觉行为控制从概念上可完全区分开来，但有时它们可能拥有共同的信念基础，因此它们既彼此独立，又两两相关。用结构模型图表示计划行为理论如图1 （1）行为态度 态度是社会心理学的重要概念，态度是个体对某种行为的信念，是决定行为意向的重要因素。早在1862年，心理学方面的研究者就开始研究有关态度影响行为的模型。FishbeinAjzen指出，个体对某项行为所抱持的态度与行为的实际发生具有直接的关联，所持态度越负向，行为意向越弱；反之，所持态度越正向，行为意向越强。 （2）主观规范 计划行为理论认为，外界压力会对主观规范造成影响，对于一个个体，重要他人在其心中占有一定的分量。因此，在我国重要他人对个体影响力很大。如：旅游者是否选择公益旅游，主观规范对其公益旅游行为意向影响大么？主观规范越强，个人的行为意向越大，反之就越小。 （3）知觉行为控制 计划行为理论指出知觉行为控制会影响行为意向，并且也会直接影响实际的行为。知觉行为控制包括控制信念和知觉强度。知觉行为控制越强，行为意向就越大，反之就越小。 计划行为理论在国外得到了广泛的应用，应用领域及成果详见下表： 研究文献 应用领域 研究文献 应用领域 BealeManstead.（19