《网络营销》教学大纲.docx

《网络营销》教课纲领 一、课程基本信息 课程代码： 课程性质：职业技术课 合用专业：市场营销、营销策划、连锁经营与管理、经济管理开课学期：第三学期 学时：32 学分：2 二、课程定位与教课目的 1、课程定位 本课程是经济管理类专业的一门职业技术课，是电子商求实践的需要而出现的一门新兴的课程，该课程以经济学基础、电子商务、市场营销学为基础，同时也波及电子技术学科，特别是网络系统。建立本课程的目的在于经过对网络营销的理论和实践的学习、研究和分析，掌握网络营销的现状和发展趋向、基本知识和基本源理，提升学生从事电子商求实践的理论修养和网络营销工作的能力。 2、教课目的 经过本课程教课使学生掌握网络营销与传统营销的关系，现状、发展、存在的问题以及网络营销学的理论系统，网络营销赖以生计的内外环境，网络花费者的购置动机、购置程序和实质购置操作，正确理解网络花费行为，网络市场细分、网络目标市场、市场定位的基础、前提和方法，掌握与运用网络促销方法，制定促销组合，掌握网络广告的有关知识等。 3、与其余课程的联系 本课程学习需要具备一些条件,如经济学、计算机网络等方面的基础知识，需要在掌握有关知识的基础长进行学习。本课程的先期课程有：市场营销学，经济学基础，计算机基础，计算机网络等。 三、教课内容与学时分派 第一章网络营销的理论基础 学时：4学时 教课内容： 1、网络营销与传统营销 2、中国网络营销的环境分析 3、公司网络营销的环境分析 知识要求：网络营销的基本看法、网络营销的职能和内容系统、网络营销信息传达及一般原则、网络营销环境及其影响要素分析。 能力要求：网络营销的策略分析，网络营销对公司的影响。 优选文库 重点：网络营销和传统营销的整合，网络营销的环境分析。 难点：网络营销的策略分析，网络营销对公司的影响。 第二章网上市场调研 学时：2学时 教课内容： 1、网上市场调研概括 2、网上市场调研的方法 3、网上市场调研的实行 知识要求：认识网上市场调研的内涵、长处；理解网上市场调研的看法、特色；掌握网上市场调研的方法。 能力要求：网上市场调研计划的制定。 重点：网上市场调研的方法、检盘问卷的设计、网上市场调研实行。 难点：网上浮研方法、网上浮研实行。 第三章公司网站建设 学时：2学时 教课内容： 1、公司网站的功能 2、营销网站的规划重点 3、网站的主要内容和形式 4、域名选择和注册 5、网页设计重点 6、公司营销网站优化设计 知识要求：理解网络营销网站的功能，掌握网络营销的网站规划与定位，认识网页设计的原则和内容构成。 能力要求：网站整体架构，网站风格设计。 重点：网络营销导向的公司网站规划设计，域名选择。 难点：网站的定位、功能和目标的实现，网站整体架构，网站风格设计。 第四章公司网站的推行 学时：2学时 教课内容： 1、搜寻引擎注册 2、互换链接 3、网络社区营销 4、病毒营销 5、网站排名与品牌推行 知识要求：掌握搜寻引擎注册过程及其选择的主要原则，掌握运用互换链接的方法，掌握病毒营销的实行及其实质。 能力要求：网站推行的基本方法。 --2 优选文库 重点：互换链接的方法，网络社区的影响策略。 难点：网站推行的基本方法。 第五章网络广告 学时：2学时 教课内容： 1、网络广告 2、网络广告媒体投放策略 3、互换广告 4、网络分类广告 5、网络广告的成效评估 知识要求：掌握网络广告的看法及其形式、网络广告的计价方式；掌握网络广告媒体投放策略；掌握互换广告的选择。 能力要求：网络广告的选择。 重点：分类广告营销方法，网络广告成效评估方法。 难点：网络广告的计价，网络广告成效的评估，分类广告的营销。 第六章搜寻引擎营销 学时：2学时 教课内容： 1、搜寻引擎营销的基本源理 2、搜寻引擎营销的目标层次 3、搜寻引擎营销的主要模式 4、搜寻引擎营销的基本方法 5、搜寻引擎营销成效分析 知识要求：掌握搜寻引擎营销的基本源理、目标层次、主要模式、基本方法。 能力要求：会进行搜寻引擎营销。 重点：搜寻引擎营销有六种常有形式，影响搜寻引擎营销成效的要素。 难点：搜寻引擎优化。 第七章允许E-mail营销 学时：2学时 教课内容： 1、允许E-mail营销的概括 2、允许E-mail营销的定义和特色 3、允许E-mail营销主要方式 4、允许E-mail营销的实行 知识要求：理解掌握E-mail营销的的看法，特色及种类；掌握E-mail营销的的条件、方法与技巧。 能力要求：E-mail营销的实行。 重点：E-mail营销的特色、种类，E-mail营销的议论。 --3 优选文库 难点：E-mail营销的方式和实行。 第八章网络会员营销 学时：2学时 教课内容： 1、会员制营销概括 2、会员制营销的价值 3、加入网站会员计划 4、会员制营销的实行重点 知识要