全国广告策略年度提案.pptVIP

独立广告创意主题：非凡系列 采用一种全新的夸张手法，通过与日常购物所遇不便的强烈对比，引出8848的。 锻造克敌制胜的利剑－8848创意策略及表现 第五十一页，共七十页。 运筹帷幄、决胜千里！－8848广告策略 8848广告认同“ 普适 ” 概念核心： “ 第 一 ” 概念平台：8848具备第一流的规模、第一流的服务、第一流的安全、第一流的快捷……目标消费群的价值观念各有不同，但对强者的表现却会一致认同。 第十九页，共七十页。 运筹帷幄、决胜千里！－8848广告策略 8848广告消费者切入点： 阻碍目标消费群参与电子商务的因素是： 对网络购物缺乏了解与尝试，对网络购物有恐惧感； 受个别媒体报道影响及主观判断：购物速度慢； 受传统商业模式影响，认为网络购物缺乏选择与购物的真实感。 切入点： 使消费者了解在8848网站进行网络购物的快捷与安全性、支 付的方便；价格的优惠及商品的丰富性。打消因不了解而产 生的误会：速度慢、没有真实感……。 第二十页，共七十页。 运筹帷幄、决胜千里！－8848广告策略 8848广告方向： 我们认为：时尚是吸引力，利益是原动力。因此将使用单一诉求的广告方式，从以下五个角度以富有煽动性的广告语言塑造8848完整的品牌形象。 利益点：快捷、安全、丰富、优惠、方便 利益支持：拥有软件庞大的物流配送体系。 国内各大银行作为在线交易的第三方认证。 网上销售产品超过17万种。 拥有上百家生产商、供货商的价格支持。 便捷的3大类16种交易支付手段。 第二十一页，共七十页。 运筹帷幄、决胜千里！－8848广告策略 8848广告求诉主题： 8848 = 电子商务 8848 = 电子商务中国 概念平台：利用8848的品牌定位作为广告诉求，使广告印象、品牌定位形成高度整合，便于在目标消费群心目中树立清晰的8848品牌形象。同时为下一步配合8848的上市在国际上奠定8848在电子商务领域的地位我们在国内广告求诉的基础上提出了更加精炼的概念：8848＝电子商务中国 第二十二页，共七十页。 运筹帷幄、决胜千里！－8848广告策略 8848广告目标： 1、树立8848中国电子商务第一的品牌形象。 2、促进8848在目标消费群中的知名度、认知度、忠诚度的提高。 3、炒做概念，引导目标消费群对8848的访问及在 线交易。 第二十三页，共七十页。 他们是受过中、高等教育，有着中、高收入，注重创新，接受新鲜事物较快的城市居民。年龄在16－45岁，以22～35为主。 附：目标消费群市场调查分析 目标消费群分析： 运筹帷幄、决胜千里！－8848广告策略 第二十四页，共七十页。 性别构成： 目标消费群市场调查分析： 运筹帷幄、决胜千里！－8848广告策略 第二十五页，共七十页。 年龄构成： 目标消费群市场调查分析： 运筹帷幄、决胜千里！－8848广告策略 第二十六页，共七十页。 职业构成： 目标消费群市场调查分析： 运筹帷幄、决胜千里！－8848广告策略 第二十七页，共七十页。 收入构成： 目标消费群市场调查分析： 运筹帷幄、决胜千里！－8848广告策略 第二十八页，共七十页。 上网地点： 目标消费群市场调查分析： 运筹帷幄、决胜千里！－8848广告策略 第二十九页，共七十页。 想在网上购买的物品： 目标消费群市场调查分析： 运筹帷幄、决胜千里！－8848广告策略 第三十页，共七十页。 获知网络信息的渠道： 目标消费群市场调查分析： 运筹帷幄、决胜千里！－8848广告策略 第三十一页，共七十页。 有吸引力的网站广告形式： 目标消费群市场调查分析： 运筹帷幄、决胜千里！－8848广告策略 第三十二页，共七十页。 传播目标划分： B C B E、 B R 习惯访问竞争者及其它网站的网民 运筹帷幄、决胜千里！－8848广告策略 第三十三页，共七十页。 传播层面划分 累积性传播 影响：利用大众传播工具进行品牌形象的诉求，产生影响作用。 促进性传播 接触：通过有效影响及活动，促进对8848的接触、参与从而对品牌、网站形成认知、理解，达成品牌忠诚度。 关联性传播 提示：制造事件使新闻报道、专栏文章成为品牌形象诉求的第二战场，起到敦促作用。 运筹帷幄、决胜千里！－8848广告策略 第三十四页，共七十页。 传播通路设定 运筹帷幄、决胜千里！－8848广告策略 累积性传播 TV NP RADIO MG 户外 促进性传播 POP DM 关联性传播 形象树立 NP RADIO 网络广告 TV NP RADIO MG