品牌定位教你如何打造品牌差异化.pptVIP

* * 品牌定位教你如何打造品牌差异化 第1页，共12页。 一、什么是品牌 品牌是产品的附属？ 大错特错！ 品牌是消费者心智的认知，对于消费者而言，产品并不存在差异，差异是品牌在心智中的认知。 让你的企业与众不同——杰克 特劳特 第2页，共12页。 让你的企业与众不同——杰克 特劳特 问题：为什么在说起碳酸饮料时，我们首先想起的是可口可乐？ 因为它在碳酸饮料的品类中首先进入我们的心智。 百事可乐也是碳酸饮料，可我们往往只会在可口可乐之后想起它，即使你更喜欢百事的口感。可口可乐靠的是什么？ 第3页，共12页。 让你的企业与众不同——杰克 特劳特 二、何为品牌定位 要理解何为品牌定位，先来了解何为定位。 特劳特说：“定位就是在消费者心中构建差异化。” 特劳特又说：“所谓定位，就是令你的企业和产品与众不同，形成核心竞争力；对受众而言，即鲜明地建立品牌。” 第4页，共12页。 让你的企业与众不同——杰克 特劳特 所以，什么是品牌定位？ 品牌定位就是明确品牌的优势，用品牌在消费者的心智中抢占最有利的地位！ 他们的产品或许并不是最好的，但在你的心智里，他们的位置不可动摇。这就是品牌定位的力量。 第5页，共12页。 让你的企业与众不同——杰克 特劳特 三、错误的品牌定位让它们吃尽苦头。 雪佛兰曾经是全美销量排名第一的汽车品牌，在人们的心智中，它的品牌形象是家用的、小型轿车。这是一个成功的品牌定位