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动漫产业与中国传统文化相融合研究 摘要：目前，动漫产业已经成为新时代最具发展前景的创意产业之一，具有广阔的发展空间和优异的发展潜力。作为一个拥有悠久历史和庞大人口的发展中大国，国产动漫产业快速稳定发展给在推动社会经济发展的同时，还促进了我们传统文化的传播。但是在现阶段，我国动漫产业的发展开始出现了衰退，而造成我国动漫产业落后的原因有很多，其中最主要的原因就是没有与我国传统文化进行良好的融合，于是我们对该项目展开了深入研究，了解中国传统文化发展，并对我国动漫产业的发展状况以及与其他国家的差距进行比较分析，提出一些动漫产业与中国传统文化相融合的有效建议，从而推动动漫产业与中国传统文化的融合，形成中国特色的文化产业，使更多的青年消费者能在娱乐的同时得到中国传统文化的滋养，也使伟大的中华传统文化得到传承和传播。 关键词：动漫产业；中国传统文化；相互融合；调查问卷； 一、项目背景及研究意义 ?（一）研究背景 作为一个新兴的文化产业，动漫产品涉及到从创作漫画到广播动画作品到制作动画衍生品等多个领域，这些动画产品已经逐渐形成了一个庞大而且完整的经济文化产业链[1]。这个庞大的动漫市场与流行文化的潮流密切相关，极具市场发展潜力，从一开始就在文化产业市场中占有主导地位，随着其销售额逐年增长，市场需求的规模不断扩展，成为了文化产业中的后起之秀[2]。随着科技发展和文化全球化进程速度的加快，动漫产业在文化产业市场中蓬勃发展，即使在各种投资市场受到全球，济危机影响的时候动漫市场仍显示出强大的活力[3]。 然而，随着文化市场逐渐趋于全球化，使得我国的动漫市场受到了外国动漫市场的冲击，导致我国的动漫市场遭遇了前所未有的困难。总的来说，有两个主要原因：一是在传播方式上，我国传统文化的宣传方式太片面、落后；另外一个是外国文化的入侵越来越明显[4]。从创新、传播等方面来中国传统文化的宣传，充分发挥中国传统文化的功能，这正是当前动漫产业市场所面临的最大问题，也是迫切需要解决的问题。 （二）项目简介 动漫不仅是一个产业，也是一种文化。随着动漫产业的发展，日美等国家的文化不断渗透我们的理想以及文化，而中华传统文化的影响力却出现了下滑趋势，经过几十年的改革发展，我国已经成为世界第二大经济体，但是想要在激烈的国际竞争中占有一席之地，就必须赶上时代的潮流，大力支持文化事业的发展，充分发挥文化“软实力”对国家整体发展的引领作用。中华五千年传统文化这个资源宝库就是一个可开发的资源，而动漫产业就是一个很好的平台，本项目的研究主旨就是如何将动漫产业与传统文化相融合，是中国元素的动漫成为中国的一种文化消费和世界了解中国的一个窗口。 因此，我们团队对该项目展开了深入研究，了解中国传统文化发展，并对我国动漫产业的发展状况以及与其他国家的差距进行比较分析，提出一些动漫产业与中国传统文化相融合的有效建议，从而推动动漫产业与中国传统文化的融合，形成中国特色的文化产业，使更多的青年消费者能在娱乐的同时得到中国传统文化的滋养，也使伟大的中华传统文化得到传承和传播。 （二）项目特色与创新点 1）项目特色 1.此项目与当下大力弘扬中国传统文化以及把中国建设成为文化大国的基本国策紧密联系。 2.能使中国的传统文化在青年中得到更好地弘扬和传播。 3.为中国的动漫市场打开一条更具特色的产业道路。 2）创新点 1.该项目是对传统和现代相结合的研究，将中国传统文化融入到动漫产业，对我国的动漫产业发展将是一个新的突破。 2.打造一个有自己本族传统文化元素的动漫产业，为中国的文化市场提供一个新的发展方向。 3.该团队的成员来自不同专业，能以不同领域的理论为支撑，从不同的视角，用不同的思路、采取不同的研究方法进行合作，视野更新更宽。 二、中国动漫产业的现状 中国动漫水平从上个世纪90年代初就已明显下降，目前国产动漫内容老套、形式陈旧，其教化的阴影又严重限制了其发展空间[5]。此外，国产动漫“低幼化”的特点使其陷入“孩子不爱看,大人更不爱看”的境地。当前我国动漫产业发展正面临着另一个严峻问题，就是文化竞争力的缺乏。我们可以看到，日本、韩国甚至包括美国在内的动漫强国推出的一些取材自中国文化的动漫作品，在全球范围取得了很大的成功，像美国迪斯尼公司的《花木兰》等动画电影[6]。 日本的动漫产业的发展虽然稍慢于美国，然而漫画在日本具有非常众多的读者作为基础，通过漫画带动动画的发展，使得日本的动漫产业也逐渐得到了快速的发展。在日本通常把动画的制作建立在漫画市场的基础上，根据漫画所反馈的信息来进行动画的制作，再利用播出的动画来推动漫画的宣传，如此不断循环逐渐推动了整个动漫产业的发展。经过几十年的发展，日本已经被称之为 “动漫好莱坞”。当前日本已成为全球最大的动漫及其衍生品制作和输出国，世界各国所播放的动漫产品中有半数以