《金融营销实务》项目六 金融产品定价策略.pptxVIP

六金融产品定价策略项目六本项目将主要学习金融产品定价基础、金融产品定价方法、金融产品定价策略选择三个任务。目 录CATALOG0301金融产品定价策略02金融产品定价基础确定金融产品定价方法延迟符项目目标知识目标了解了解影响金融产品和金融服务定价的主要因素；了解金融产品定价的一般方法； 掌握产品生命周期定价策略、折扣定价策略、心理定价策略、服务定价策略和价格调整策略。能力目标能够分析因素变动对金融产品和服务定价的影响；能够分析不同的定价方法的特点；能够分析具体金融产品的定价策略。延迟符 任务一金融产品定价基础√ 任务目标√ 引导案例√ 知识准备√ 任务活动PART 01延迟符任务目标了解了解影响金融产品和金融服务定价的主要因素；能够分析因素变动对金融产品和服务定价的影响。RENAISSANCE任务一 金融产品定价策略工商银行创新金融服务 降低服务收费案例延迟符任务一 金融产品定价策略一、定价步骤任务一 金融产品定价策略二、影响定价的主要因素任务活动阅读案例《工行8月1日起执行新版服务价目表 取消三项服务收费》，分析银行取消三项收费对金融产品销售的营销。 任务二 确定金融产品定价方法√ 任务目标√ 引导案例√ 任务活动√ 知识准备PART 02延迟符任务目标了解金融产品定价的一般方法；能够分析不同的定价方法的特点。RENAISSANCE任务二 确定金融产品定价方法一、成本导向定价法成本加利润定价法盈亏平衡定价法目标贡献定价法延迟符任务二 确定金融产品定价方法二、需求导向定价法延迟符任务二 确定金融产品定价方法三、竞争导向定价法延迟符任务活动阅读案例《农业银行成功发行首期同业存单》，分析农业银行采取的定价方法的优缺点。 任务三 金融产品定价策略选择√ 任务目标√ 引导案例√ 任务活动√ 知识准备PART 03延迟符任务目标掌握产品生命周期定价策略、折扣定价策略、心理定价策略、服务定价策略和价格调整策略；能够分析具体金融产品的定价策略。RENAISSANCE任务三 金融产品定价策略选择美食观影洗车 刷光大银行信用卡畅游10元世界案例延迟符任务三 金融产品定价策略选择一、产品生命周期定价策略生命周期定价策略衰退期定价新产品定价成长期定价成熟期定价维持定价驱逐定价撇脂定价渗透定价适中定价延迟符二、折扣定价策略现金折扣交易折扣数量折扣延迟符三、心理定价策略延迟符四、服务定价策略延迟符任务活动阅读案例《缤纷华夏银行卡，刷出多彩新生活》，分析华夏卡的定价策略。延迟符观谢看谢