雇主品牌建设分享(终稿).pptVIP

怎样传播你的雇主品牌——方法 对谁说 说什么 怎么说 * 第二十三页，共四十四页。 怎样传播你的雇主品牌——说什么 * 第二十四页，共四十四页。 怎样营销你的雇主品牌——方法 对谁说 说什么 怎么说 * 第二十五页，共四十四页。 雇主品牌营销——怎么说（内部员工） * 重在兑现承诺 第二十六页，共四十四页。 雇主品牌营销——怎么说（外部人才） * 重在推广形象 第二十七页，共四十四页。 大学生人才市场的规模变化 未来4年，有接近3000万大学生进入人才市场。 大学生群体成为主流人才群体。 单位：万人 历年大学毕业生数量 第二十八页，共四十四页。 * 选择大学生作为雇主品牌建设和突破的原因 招聘时间集中，易于实施 人群更加集中，易于集中资源 人群相互影响度高，便于纵深传播 时间 空间 影响力 心态 心态开放，更愿意接收新鲜事物 第二十九页，共四十四页。 第三十页，共四十四页。 最佳雇主评选知多少 主办机构 调查名称 调查方式 推选人 《财富》 华信惠悦 最佳工作场所 划定范围，邀请企业参加 内部员工 专家评审 美国翰威特 《哈佛商业评论》（2001） 最佳雇主 划定范围，邀请企业参加 公司内部员工 荷兰国际知名排名公司(CRF) （2006） 中国杰出雇主 自荐或邀请参加，HR调查、员工调查 HR、员工 瑞典优兴咨询（Unviersum） 理想雇主调查 问卷调查 在校大学生 中华英才网 中国大学生最佳雇主人气调查 在线问卷调查 在校大学生 中央电视台 CCTV年度雇主调查 自荐、问卷调查、专家推举、公众选举和内部员工调查 专家评审 中国企业评价协会 中国人力资源管理大奖 自荐或邀请报名，提交资料 专家评审 国际人力资源管理协会、《北大商业评论》《职业》 中国最佳雇主年度评选 自荐或邀请报名，提交资料 专家评审 * 第三十一页，共四十四页。 如何看待最佳雇主评选 各种形式的最佳雇主评选其实只要活动组织得好，指标体系有价值，它本身就是一个引导过程，是在帮助企业成长 * 不要过于看重排名，而是要关注自身在人才吸引和保留方面与其他优秀企业的不足，进而不断提升企业对人才的吸引力和粘性，而这才是参与雇主品牌评选的最终目的 第三十二页，共四十四页。 调查目的 帮助大学生把握整个就业市场的趋势，更有效地做好自身职业生涯定位 为企业雇主品牌建设提供建议 为高校做好大学生就业指导工作提供建议与指导 学生 高校 雇主 第三十三页，共四十四页。 第九届中国大学生最佳雇主调查回顾 问卷修订 数据收集 报告撰写 3月 4月 5月 6月 2月 764所高校大学生参加投票，获得有效问卷171,488份，覆盖全国所有的省、自治区、直辖市，港澳台地区和部分海外地区。 对理想雇主评价、职业发展目标、就业规划等问卷项目进行了修订。 行业榜单进一步扩宽，达15个行业、24个细分行业。 第三十四页，共四十四页。 国有企业仍是首选，外资企业迅速回暖 国企仍然是大学生的首选，但优势已经不太明显，而外企吸引力重新上升。  2008-2011年大学生偏好企业性质变化 * 第三十五页，共四十四页。 行业热度有较大变化 金融业连续四年排名第一，是学生们求职的首选行业 教育/文化/科研/培训行业持续走热 汽车行业2011年新上榜，上升势头明显 2010 2011 1 金融业 2 教育/文化/科研/培训 3 政府/公共事业 4 市场/广告/公关 5 汽车业 6 生产制造 7 建筑/房地产 8 计算机 9 电子技术 10 电气/能源 1 金融业 2 政府/公共事业 3 教育/文化/科研/培训 4 建筑/房地产 5 贸易/进出口 6 市场/广告/公关 7 传媒/影视/文化/出版 8 咨询/专业服务 9 电气/能源 10 石油/化工/原材料 * 第三十六页，共四十四页。 大学生薪酬期望值有所上升 2008-2011年中国大学生期望薪酬变化 大学生期待薪酬最集中的范围仍旧是2000-3000元区间，但在人数比例由30%降至25% 2000元以下的低薪期待者比例由18%降低至12% 3000元-6000元这一中高范围的薪酬期待者比例由35%提升到44% * 第三十七页，共四十四页。 2011年大学生薪酬期望学历差异 * 第三十八页，共四十四页。 2011年大学生薪酬期望学历差异 学历 集中区间 所占比例 专科生 1000元～2999元 56.9% 本科生 2000元～3999元 51.0% 硕士生 4000元～5999元 39.8% 博士 10000元～14999元 20.3% * 第三十九页，共四十四页。 CBCD模型对企业雇主品牌建设的启示 增强企业自身品牌实力、关心员工职业发展是成为大学生心目中理想雇主的主要途径 吸引大学生人才的首要途径在于向他们充分传递企业未来发展的美好前景 为大学生