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全球及中国运动鞋服行业发展现状分析 一、运动鞋服行业基本概述 我国目前已经形成了比较完善的现代化运动鞋服产业链。大体上看，产业链上游包括各种运动鞋服的原辅料生产商；中游是相应的品牌商和制造商，如Nike、Adidas、李宁、安踏、特步、申洲国际等；下游是各类经销商、零售商，如滔博、宝胜等。 二、全球运动鞋服行业现状分析 数据显示，全球运动鞋服市场规模总体呈增长趋势，从2013年的2306.4亿美元增长到2018年的3165.5亿美元，同比增长37.2%。 在2018年全球各国运动鞋服行业市场规模中，美国规模最大，市场规模达到1170.5亿美元，其次是中国401.2亿美元，此外，日本、韩国、英国行业规模分别为139.8、127.2、112亿美元. 三、中国运动鞋服行业现状分析 数据显示，2019年中国运动鞋服市场规模459.5亿美元，同比增长12.6%。随着城镇化推进和人均收入的增加，我国人均运动鞋服还有很大的提升空间。2020年由于疫情影响，人们出于自身安全考虑，必然减少外出运动，这将对我国运动鞋服行业产生较大的影响。但考虑到在疫情彻底控制之后，人们运动消费潜力得以释放，结合疫情时期人们锻炼身体意识的培养、近年来体育政策的出台、运动健身风起以及消费升级等因素，预测2020年中国运动鞋服市场仍保持增长，增速减缓，市场规模将超500亿美元。 从市场渠道方面看，数据显示，2018年中国运动鞋服市场线下及线上渠道销售额为465.0亿元、144.0亿元。线下渠道占比为65.6%，增长值贡献占比为45.0%；线上渠道占比为33.2%，增长值贡献占比为52.0%。运动鞋服线上电商保持强劲增长，线下渠道仍为市场的消费主力。 2015-2018年，我国运动鞋服产品渗透率正在逐步提升，2018年渗透率达到10.60%。当然渗透率的提升并不是一蹴而就的，而与本土运动品牌的成长密不可分、相辅相成。一个国家运动品牌的成长离不开国民运动意识的加强；而一个逐渐深化的中国体育市场，也会为深耕价值、敢于创新的品牌创造广阔的增长空间。 四、运动鞋服行业发展趋势分析 1、未来运动鞋服行业竞争将遵循马太效应，即“强者越强，弱者越弱”的局面。随着行业市场需求的不断变化，以及消费市场的不断升级，消费者将更加看重科技功能性产品。国际品牌和国内一线品牌将会凭借自身优势，获得大量基础性消费群体。而二三线品牌将面临着双重压力，生存越来越困难。 2、全面个性化定制将成主流。全面个性化定制阶段是基于独立个体的个性化审美定制。与此同时，鞋服3D可视化、3D打印、人体数据库建设及互通互认、三维人体测量等技术将普及应用。 4、随着数字化应用的不断深化，数字化实践持续获益，数字化转型逐渐成为服饰品牌企业的共识。未来，数字化将发展成为运动鞋服行业的基础设施，一方面极大提升了运动鞋服零售的效率和体验，另一方面也将企业间的竞争从局部的数字化改造程度引向更高维度的整体数字化运营决策能力。