一次创新营销模式的失败尝试.docVIP

一次创新营销模式的失败试试 在现代品牌产品日趋同质化、市场竞争日趋激烈的新经济环境下， 众多后起的新晋品牌为了追求一个高起点的发展平台，进行品牌产 品看法及品牌营销模式的创新，乃是品牌突围的题中应有之义。本 人有幸参加一家企业品牌创新营销模式的策划和市场运营工作，经 过几个月的市场实践和试试，尽管此次品牌营销模式的突围最后以 失败而告终，但前车之覆，后车之鉴，此中的一些教训和反思值得 今后者认真汲取。 一、困局：如何摆脱原有运作模式的暗影 在现代经济社会的“万花筒”中，企业资本累积和发展的道路 千差万别，但归纳到一点企业要适应时代的发展变化，与时俱进才 能充满活力，长盛不衰。假如固守旧规，固步自封，不可以实现营销 突围，必然堕入经营的困境。我曾任职的A企业即为典型的一例。 A企业是一家以“滚雪球”式的集资方式迅速膨胀发展起来的 企业。大家知道，平时的集资都是采纳高利率、高回报的门路融资 的，假如吸纳大批资本以后不可以有效地转入家产开发的实体经济， 利用家产经济的迅速发展填充高利率、高回报的“黑洞”，那么， 企业只好采纳前清后欠的方式困难运作，假如后续集资款一旦救援 不上，必然以致东窗事发，引起社会的震荡和政府的干预。所以， 从某种程度上说这各种类企业走的是一条不归路，实质上在我们的现实生活中已经不乏这样的事例。 自然，A企业由一个在当地不起眼的“小蝌蚪”，经过集资发 展到必定规模